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Pubblicità e globalizzazione


L’industria pubblicitaria tende a formare ampie comunità transnazionali di consumatori che condividono le stesse abitudini e le stesse pratiche culturali; sotto questo punto di vista la pubblicità viene vista come la longa manus del capitalismo. La globalizzazione certamente omogeinizza persone e culture, ma si basa su un processo complesso; e i messaggi pubblicitari, quando vengono esportati, devono essere attenti ad adeguarsi ai valori e i modelli di comportamento delle diverse culture locali [esempio delle pubblicità dei detersivi nei paesi arabi].

Tratto da STORIA DELLA PUBBLICITÀ IN ITALIA di Mario Turco
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