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Brand. Burdek e corporate culture


Adottiamo la classificazione elaborata da Burdek: si parte dalla constatazione che esiste una corporate culture, la filosofia dell’impresa. Corporate identity indica l’identità che l’impresa assume, ciò che vuole essere; è l’insieme degli indizi visivi che permettono all’impresa di trasmettere la propria personalità aziendale. Il segno più forte è senza dubbio il marchio. Quando il pubblico entra in contatto con l’azienda, e si fa un’idea sul suo comportamento, genera la corporate image, appunto l’immagine che i pubblici si formano di un’impresa. Se queste tre categorie coincidono, la comunicazione è avventa con successo.

Tratto da DESIGN. STRATEGIE DI IMMAGINE E MARCHIO di Mario Turco
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