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Teoria Ipodermica o Teoria del proiettile magico


Visione elementare e meccanicista del primo dopoguerra, partiva dall’assunto che, essendo uniforme il repertorio delle risposte comportamentali dell’uomo, i messaggi potevano essere recepiti nello stesso modo da tutte le persone e che le risposte ai messaggi erano immediate e dirette.
Le persone, isolate e indifese sono influenzate dalla forza persuasoria del comunicatore.
Quindi, una volta raggiunto il bersaglio, si ottiene ciò che si vuole.
Questa totale fiducia nei mass media derivava dai risultati di propaganda bellica.
Nonostante la sua limitatezza negli effetti, viene ancora utilizzata

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
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