Diversi tipi di anomalia

Ci sono diversi tipi di anomalia:

1. anomalia Hard:
è l’anomalia tipica di un prodotto innovativo con benefit oggettivi innovativi.
[Piatti pronti: buoni e risparmio di tempo. Swatch orologio: prezzo basso ed eleganza, HM: moda fashion e accessibilità, la cucina fusion: bontà e immagine Chef del Bullì di Barcellona]

2. anomalia Soft concettuale:
è l’anomalia basata su un benefit soggettivo che è curato più sul brand character che sull’esecuzione.
[Wolkswagen e il maggiolino Lemon. Citroen Xara Ricasso e il robot che sono estrosi e l’uomo che è rigoroso, Chanel e cappuccetto rosso cattivo che rinchiude il lupo, Wonderbra con le donne che ammiccano agli uomini, Mastercard che compra tutto tranne le cose che non si possono comprare – grande successo mondiale le carte in genere comprano tutto, mastercard no si differenzia]

3. anomalia soft di esecuzione:
si punta sulla forma e non sul contenuto.
[Marks and Spencer e i piatti vuoti su dei cartelloni già mangiati mentre per gli altri ci sono piatti trionfali mai mangiati]
fa parte di questa categoria l’understatement, la sottostima (es: ho un po’ di fame mi mangerei un porco intero: non ho poca fame, ne ho molta!).
[è sull’equity di marca: Kellogs cereali e Tony in ombra gli adulti manifestavano la loro passione per i cereali dei bambini. Quando poi la campagna è finita è stata ribaltata all’aperto manifestavano la loro Obsession per i cereali di Tony]
le anomalie di questa categoria spesso sono fini a se stessi (si pensi a Benetton e la sedia elettrica oppure PSP e il sacchetto di vomito). Lo stile è in crescita è vero [donna morta che leggeva don quichotte una rivista francese, oppure le macchinine giocattolo e il padre che è triste perché la moglie partorisce una bambina e subito torna a scoparsela per avere un maschio).
Ciò che conta è che le marche Post moderne si basano più sull’anomalia, mentre quelle Sacre no, più sulla tradizione con una continua attualizzazione.
[Virgin con la Morte che fa cadere il masso e il ragazzo inizia a rivivere in flash la sua vita, la morte di addormenta e lui scappa e fotte lei e chi non viaggia]
[Barilla è sacra anche se si attualizza un po’ con i ragazzi in giro per il mondo che vogliono sentirsi a casa o i giovani che lavorano agli opposti del mondo]