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Profilo genetico di una marca


Il profilo genetico di una marca si deve ricercare trovando i caratteri dominanti, i genotipi e scartando quelli recessivi, i fenotipi.
Fanno parte del profilo genetico di una marca:
1. Il progenitore, l’imprinting --> Heritage
2. il territorio di caccia --> domain
3. il piumaggio --> il prodotto che meglio rappresenta la marca, Representative , e gli elementi chiave identificatori, Identifiers
4. la personalità e il linguaggio --> advertising equity
5. codice genetico --> Essence, il dna.
[nike, adidas e reebok hanno lo stesso prodotto, lo stesso target ma hanno profili genetici diversi che le rendono diverse tra loro]

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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