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La marca come specie vivente


La marca allora se è una specie è caratterizzata da:
- un progenitore --> che ha generato la specie (frollino bianco per Mulino Bianco, la Nutella per la Ferrero).
- Uno spazio: un territorio geografico di commercializzazione, canali distributivi etc.
- Un tempo: fasi di comunicazione della campagna.
- Comunicazione integrata: cross line comunication, above e below realmente integrata
Una corretta definizione genetica porta la marca a evolversi e a potersi adattare, parlando di accoppiamento, adozione, allevamento e a non mutarsi (perdendo l’identità di marca).
Si può parlare anche di apprendimento, condizionamento e imprint per la razza più forte (Gatorade ad esempio aggiunge al genotipo salute l’imprint iniziale di soft dring che lo fa partire con successo).
--> la marca deve essere dunque Diversa, Adattiva e Difensiva.
È il the survival of the fittest di Darwin.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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