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Brand genetics e Bav


Si usa il brand genetics che misura l’identità di marca e il bav che misura l’equity di marca. Misurano teoricamente e offrono spunti di miglioria alle marche.
Il Bav serve a misurare il valore di marca (equity), vedere come nasce e come si evolve il valore, fare una prognosi e applicare un intervento di marketing o pubblicità.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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