Brand genetics e Bav
Si usa il brand genetics che misura l’identità di marca e il bav che misura l’equity di marca. Misurano teoricamente e offrono spunti di miglioria alle marche.
Il Bav serve a misurare il valore di marca (equity), vedere come nasce e come si evolve il valore, fare una prognosi e applicare un intervento di marketing o pubblicità.
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Dettagli appunto:
- Autore: Priscilla Cavalieri
- Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
- Corso: Relazioni Pubbliche
- Esame: Tecniche pubblicitarie
- Titolo del libro: Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità
- Autore del libro: Marco Lombardi
- Editore: Franco Angeli
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