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Strategia a livello di singola BU (Business Unit)


L'analisi si realizza a livello di ogni BU:
Es. mercato della telefonia mobile (Telecom)
Mercato dei prodotti per la casa (Ikea)

A questo livello ogni BU compete con le BU di altre imprese.
Es. mercato delle carte di credito American Express compete con Visa e MasterCard
Compagnie aeree: British Airways con AirFrance e Lufthansa

L'analisi strategica interna ed esterna a livello di BU serve per capire quali sono le competenze distintive di una BU rispetto alla concorrenza e rispetto alle opportunità del mercato. Una tecnica di analisi consiste nell'uso della matrice SWOT

Tratto da MARKETING E IMPRESA di Federica Scavino
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