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Il mito: paradosso nella pubblicità


Il mito è paradossale. La definizione di mito più comune afferma che la funzione dei miti nelle culture cosiddette primitive è di fornire è un modello logico in grado di superare una contraddizione. Dove la contraddizione consiste generalmente nella credenza in due cose opposte. Giungere alla creazione del mito è uno dei sogni ad occhi aperti della marca. Il mito non è compiutamente paradossale perché di sua natura è tutt’altro che icastico, in quanto non rappresenta la realtà con immagini realistiche.

Il mito è comunque una figura più complessa di quelle ordinarie figure del discorso che col paradosso condividono alcune o molte caratteristiche.

Tratto da LA COSTRUZIONE PUBBLICITARIA DELLA MARCA di Domenico Valenza
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