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Packaging. Contatto tra consumatore e oggetto


Il packaging, attraverso la propria integrazione con il contenuto, determina il prodotto. Lo caratterizza la sua vocazione comunicativa. Attraverso il packaging l’emittente può far comunicare il proprio prodotto, e il consumatore effettua operazioni di identificazione. Quindi punto di contatto tra consumatore e oggetto; da un lato il packaging cerca di proteggere il prodotto, dall’altro si rivolge al consumatore e comunica con lui. Così in un istante il consumatore deve soffermarsi sul prodotto, e convincersi della scelta. Packaging come testimone naturale del prodotto.
Il packaging dà la possibilità di pregustare il prodotto senza comprometterne l’integrità; la fase successiva all’acquisto, del consumo, sarà soltanto una parte di un’esperienza globale.

Tratto da DESIGN. STRATEGIE DI IMMAGINE E MARCHIO di Mario Turco
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