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Costruzione identitaria e comunicazione di Marca


Alcuni cambiamenti sociali, come l'indipendenza economica delle donne, il moltiplicarsi dei single e delle famiglie monoparentali, destrutturano gli equilibri attorno ai quali si caratterizzavano i consumi degli anni 60-70.
Con la crescita economica e i cambiamenti sociali che partono dagli ’80, il consumatore vive una nuova stagione all'insegna dell'individualismo. In questi anni si parla della sovranità dell'individuo come della sovranità della marca, quasi a suggerire il dialogo esclusivo che il consumatore instaura con il brand, appropriandosi dei valori e dei significati che rappresenta al fine della sua costruzione identitaria.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
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