Skip to content

Costruzione identitaria e comunicazione di Marca


Alcuni cambiamenti sociali, come l'indipendenza economica delle donne, il moltiplicarsi dei single e delle famiglie monoparentali, destrutturano gli equilibri attorno ai quali si caratterizzavano i consumi degli anni 60-70.
Con la crescita economica e i cambiamenti sociali che partono dagli ’80, il consumatore vive una nuova stagione all'insegna dell'individualismo. In questi anni si parla della sovranità dell'individuo come della sovranità della marca, quasi a suggerire il dialogo esclusivo che il consumatore instaura con il brand, appropriandosi dei valori e dei significati che rappresenta al fine della sua costruzione identitaria.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

New Experiential Marketing: le nuove frontiere del consumo

La tesi riguarda il nuovo Experential Marketing, ovvero il Marketing dell'esperienza creata sul luogo d'acquisto o di fruizione. E' un percorso inizialmente storico, che ci porta a capire cosa e come nasce questa nuova branca del Marketing, ancora poco diffusa e conosciuta, e come viene applicata dai "pionieri" che ne hanno capito l'importanza. Il primo esempio che citiamo è il Parco Gardaland: un...