Affiches Posters Banners: la visibilità delle merci dalle Esposizioni universali ad Internet

VII Introduzione Scopo di questa tesi è l'analisi dei mezzi pubblicitari che tra il XIX e il XX secolo e tra Il XX e il XXI secolo hanno dato visibilità alle merci industriali. Mi riferisco, per quanto riguarda il primo scorcio di fine secolo, alle Esposizioni universali, ai Grandi Magazzini, alle gallerie ottocentesche alla maniera dei passages parigini e al manifesto pubblicitario d’autore. Le origini della pubblicità si ritrovano ne primi centri urbani, nati dallo spopolamento delle campagne: la pubblicità e la città sono nate e cresciute di pari passo nel corso del XIX secolo, e dalla loro interazione reciproca si è definitivamente affermata quella società borghese, che dei commerci e delle imprese ne aveva fatto la sua forza. La città borghese doveva esprimere la sua cultura di riferimento, basata sull’eclettismo, sulla pratica del revival di stili passati e sui valori dell’austerità e della moderazione: borghesi erano gli appartamenti (le abitazioni non avevano certo lo sfarzo e lo spreco di spazio delle dimore aristocratiche, bensì i requisiti di solidità e funzionalità), i vestiti, l’architettura degli edifici, i consumi, i trasporti pubblici (il primo omnibus viaggiava a Londra, nel 1829, da Paddington Green alla Banca d’Inghilterra, ma già alla metà del secolo ne circolavano più di 600). La Parigi di Haussmann, la Londra Vittoriana, la costruzione della Ringstrasse a Vienna costituiscono gli esempi più evidenti dello sforzo compiuto dalla borghesia per rappresentarsi socialmente, per dare un’impronta alla “loro” città: non dimentichiamo che in passato i nobili, ma anche i regnanti, disdegnavano le città per le loro lussuose residenze private. La metropoli europea della seconda metà dell’Ottocento è figlia della Seconda Rivoluzione Industriale e di questa ha assorbito anche le logica della produzione in serie. Finalmente le merci sono accessibili a tutti, e i luoghi deputati alla vendita, in breve tempo si moltiplicano: le vetrine dei negozi e i manifesti sono i mezzi che, in questo periodo, veicolano l’euforia per i nuovi prodotti. La réclame è ancora solo stampa e affissione: il manifesto si inserisce nella metropoli creando