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Caratteristiche dei test di mercato


Questa è la fase in cui il prodotto, dopo aver superato i test di funzionalità e quelli di accettazione da parte di un campione di clienti, viene inserito in mercati di prova al fine di verificarne la competitività in un contesto più realistico. I test di mercato permettono di fare esperienza nel gestire il prodotto sul mercato, di trovare e correggere eventuali problemi. Il prodotto, il suo posizionamento, le strategie, la pubblicità, le politiche distributive, il prezzo, le strategie di marca e la dimensione dei budget dedicabili alla campagna di lancio vengono valutati durante il test di mercato. I risultati consentono di formulare più accurate previsioni divendita.

Tratto da MARKETING NELL’INDUSTRIA DEL TURISMO E DELL’ACCOGLIENZA di Alessia Muliere
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