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Sinisgalli e riviste aziendali del dopoguerra in Italia



Alla dine degli anni ’30 molte aziende italiane avevano cominciato ad assumere scrittori per farsi propaganda (Vittorini per la campagna Olivetti del ’39); l’ufficio pubblicità della Olivetti era diretto da Leonardo Sinisgalli, che darà vita alla prima di una serie di riviste aziendali: riccamente illustrate, con grafica accattivante, dedicate a pubblicità e divulgazione tecnica e a tematiche culturali, con firme di grandi scrittori. In Italia la prima rivista fu La Riviera Ligure, distribuita in omaggio da Olio Sasso; Sinisgalli diresse la rivista Civiltà delle Macchine, periodico del gruppo Finmeccanica. Per Sinisgalli la pubblicità è animata dal demone dell’analogia, dalla stessa fantasia metaforica alla base della poesia moderna o della pittura surrealista.

Tratto da LETTERATURA E PUBBLICITÀ di Mario Turco
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