Skip to content

Il ruolo della memoria e dei ricordi nei consumi


Quando si parla di memoria nel mondo dei consumi, troviamo la capacità di un messaggio promozionale di un prodotto di essere ricordato al momento della scelta.
Anche l’emozione e il ricordo di averlo posseduto incide nel momento della scelta.
La nostalgia è un’emozione importante usata spesso in pubblicità per legare un prodotto ad un momento storico (individuale o sociale) carico di ricordi positivi.
Ecco perché nella corporate image o nei messaggi pubblicitari, si tende a far rivivere ricordi momenti infanzia, ricchi di affetti e valori, di naturalezza, capace di richiamare alla mente la qualità del prodotto di una volta.
Es. Barilla, Mulino Bianco…
Data l’importanza di tale tendenza, è anche nata una nuova branca di mkt, il marketing della memoria, che si occupa di questo.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

New Experiential Marketing: le nuove frontiere del consumo

La tesi riguarda il nuovo Experential Marketing, ovvero il Marketing dell'esperienza creata sul luogo d'acquisto o di fruizione. E' un percorso inizialmente storico, che ci porta a capire cosa e come nasce questa nuova branca del Marketing, ancora poco diffusa e conosciuta, e come viene applicata dai "pionieri" che ne hanno capito l'importanza. Il primo esempio che citiamo è il Parco Gardaland: un...