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Coerenza tra la Copy Strategy ed Endorser


Bisogna stare attenti alla COERENZA tra la copy strategy e il nostro endorser. Devono essere compatibili e poi hanno diversi difetti, primo tra tutti il costo, il carattere forse troppo forte, l’eccessiva statura che può coprire quella della marca, il rischio di naufragio di carriera (OJ Simpson o Jackson).
C’è poi il pericolo Borrowed Interest ossia la marca chiama un buon endorser ma non riesce a collegarsi in nessun modo con lui e raggiunge un effetto contrario a quello che voleva. La celebrità prende il sopravvento e ruba la scena alla marca. L’associazione risulta poco credibile e il trasfert magari è debole perché l’endorser non è un esperto [Jerry Scotti e le pastiglie slim fast]
Infine c’è lo Sleeper Effect che non è un difetto, ma dimostra il grande potere dell’endorser. Questo effetto si ha quando la negatività e i dubbi spariscono piano piano nel tempo perché il nostro endorser esperto più che celebre ci dà sicurezza [Maggiordomo Ambrogio].
L’endorser più facile di utilizzo è il consumatore soddisfatto lo scopo principale è quello di dare Identificazione al pubblico e la testimonianza appare sincera.


Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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