Product Placement cinematografico - Il marchio come veicolo pubblicitario

Nel PRIMO CAPITOLO analizzerò due concetti base del product placement, quello di brand e quello di consumatore. Il brand nei film è ciò che permette il contatto tra il telespettatore e l'azienda, perché attraverso esso, se posizionato in maniera visibile all'interno del film, si interfaccia con lo spettatore. Il consumatore nella definizione ampia del termine è colui che consuma, consuma film e allo stesso tempo diventa consumatore del marchio posizionato del film (questo è l'obiettivo di ogni product placement).
Nel SECONDO CAPITOLO definirò il product placement utilizzando studiosi del fenomeno ed esperti. Nel definire il product placement importante spazio avranno le tipologie di posizionamento, i vantaggi e svantaggi nell'utilizzo di questo strumento di comunicazione e alcune ricerche in ambito internazionale sull'efficacia e l'accettabilità del product placement. Analizzerò, inoltre, il concetto di pubblicità, in senso ampio, e nello specifico la pubblicità ingannevole e occulta, in quanto per anni il product placement è stato considerato, soprattutto in Italia, una forma di pubblicità non palese agli occhi degli spettatori. Concluderò il capitolo con una breve cronistoria del product placement e una panoramica del fenomeno negli Stati Uniti, Paese all'avanguardia e uno tra i primi a riconoscere le sue potenzialità di far presa sugli spettatori.
Nel TERZO CAPITOLO parlerò dell'Italia, nella quale il fenomeno è giunto assai tardi, anche per colpa del vuoto legislativo che l'ha tenuta allo scuro delle potenzialità del product placement. Dopo brevi accenni della storia pubblicitaria italiana, descriverò la normativa italiana, con maggior rilievo per il Decreto Urbani, che ha sancito a tutti gli effetti la legittimità del product placement cinematografico. Infine chiuderà il capitolo un accenno alla disciplina pubblicitaria italiana, nello specifico il "Codice di Autodisciplina Pubblicitaria".
Nel QUARTO CAPITOLO descriverò gli attori principali di un progetto di product placement e quali caratteristiche ha un contratto di placement cinematografico. Mi soffermerò sull'agenzia "JMN & DY", agenzia fondata da Gerardo Conti, importante per il fenomeno.
Infine nel QUINTO CAPITOLO ci sarà un'analisi personale riguardo gli inserimenti in un film recente italiano, con una descrizione dei prodotti utilizzati.