Green Marketing - Il futuro verde del mercato

8 INTRODUZIONE l rapporto di ricerca stilato a dicembre 2010 da Greenpeace e dall’International Society of Doctors for the Environment (ISDE) riporta un affresco incredibile di ciò che sta accadendo sul nostro pianeta per colpa dei cambiamenti climatici causati dall’Uomo: 1 perdita della biodiversità, 2 aumento di fenomeni meteorologici estremi come ondate di caldo ed uragani, 3 aumento delle malattie da inquinamento atmosferico, 4 cambiamenti nella geografia delle malattie infettive e delle parassitosi. 5 Nonostante l’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) abbia stimato che la mortalità umana salga del 3% per ogni grado d’aumento della temperatura terrestre, 6 il 2010 è stato il terzo anno più caldo della storia, preceduto solo dal 1998 e dal 2005. 7 L’attività umana, ed in particolare l’attività economica, è la principale responsabile di questi cambiamenti così deleteri per il pianeta e per la stessa Umanità: imprese ed industrie, con l’obiettivo ultimo di aumentare i profitti, producono a ritmi continui impiegando risorse non rinnovabili e portandole all’esaurimento, immettendo materie di scarto che vanno a contaminare l’ambiente naturale. Gli effetti collaterali di queste attività non vengono mai contemplati in quanto considerati non importanti o – peggio – di non competenza dei soggetti economici perché non direttamente legati alla produzione. La collettività si è però resa conto del legame esistente tra attività economica ed immissioni nocive (nell’atmosfera, nelle acque, nei terreni), e della necessità di porre un limite a queste pratiche al fine di rallentare ed invertire questo fenomeno autodistruttivo tipico della specie umana. Nasce così il concetto di Green Economy, un’economia pensata non in contrapposizione alla natura, ma integrata con essa, simbiotica. L’idea positivista del dominio dell’Uomo sulla Natura viene giudicata sorpassata e controproducente, responsabile dello sfrenato “sviluppo” che ha devastato l’ecosistema e peggiorato le condizioni di vita di milioni di persone. Questo nuovo corso dell’economia – ancora agli albori – potrebbe essere la soluzione per una convivenza pacifica tra la nostra specie, il nostro modello di sviluppo ed il resto del pianeta finora giudicato accessorio, se non addirittura d’intralcio, ai primi due. Un’economia che 1 Greenpeace International ed International Society of Doctors for the Environment (2010) 2 In Italia si sono dimezzate negli ultimi 25 anni le specie degli uccelli tipiche delle zone agricole; inoltre sono a rischio dal 47,5% al 68,4% delle specie dei vertebrati, il 66% di quelle anfibie, il 15% delle specie delle piante superiori e il 40% delle piante inferiori. 3 Le sole ondate di calore sono responsabili degli oltre 52.000 morti in Europa – di cui 18.000 in Italia – dell’agosto 2003. 4 Ad esempio allergie e malattie respiratorie. 5 Un caso emblematico è la diffusione rapidissima della zanzara tigre – possibile portatrice di malattie infettive – nell’Europa mediterranea ed in altre zone temperate, quando l’habitat tipico di questo insetto è l’Asia sud-orientale. 6 World Health Organization (2009) 7 Pearce F. (2010b) I