La comunicazione ''nel pallone''. Il calcio come motore del successo mediale.

1 Premessa Lo sport può essere considerato un prodotto della società industriale di fine Ottocento, un aspetto fondamentale di quella che possiamo chiamare la cultura di massa e, come afferma anche Porro, un fenomeno complesso “capace di interessare e intersecare dimensioni diverse dell’esistenza e delle più vaste relazioni sociali”. 1 All’inizio del Settecento il termine sport 2 aveva un significato diverso rispetto a quello che assume oggi, ed andava ad indicare quelle attività ricreative come la caccia, la scherma, praticate soltanto dall’aristocrazia. Successivamente, prima in Gran Bretagna e poi nel resto del continente europeo, il significato di questo termine si è modificato e, ad oggi, noi intendiamo per sport tutte quell’insieme di attività ludiche di tipo agonistico e competitivo che richiedono un livello specialistico di abilità sia fisica che intellettuale. 1 Cfr. N. Porro, L’Imperfetta Epopea, Milano, Clup, 1989, pag. 15. 2 Il vocabolo sport deriva, secondo quanto riportato dal Grand dictionnaire universal du XIX siècle del grammatico Pierre Larousse, dall’antico francese desport che significa divertimento. Verrebbe perciò a cadere la primogenitura etimologica britannica, anche se già nel Cinquecento, il termine era presente in Inghilterra ad indicare il passatempo nobiliare della caccia. Di certo, dal mondo anglosassone si è venuto a diffondere ovunque allargando i limiti della sua accezione, fino a diventare sinonimo di alternativa all’attività lavorativa e, in genere, di quelle occupazioni che sono caratterizzate da un elemento di necessità. Anche in Italia esiste il termine “diporto” (e il verbo diportarsi) con il significato di spasso, svago e ricreazione (cfr. Il Dizionario della Lingua Italiana di Giacomo devoto e Gian Carlo Oli).