Pubblicità e comunicazione nella moda: il caso Ray-Ban

9     INTRODUZIONE L’idea di elaborare una tesi sull’argomento in questione nasce nell’ambito del corso di laurea stesso, da una consapevolezza sempre maggiore riguardo alle potenzialità della comunicazione, soprattutto nel settore della moda e in una società sempre più legata alle immagini, ai simboli, alle apparenze. La moda è un fenomeno che abbraccia un campo molto più ampio dell’abbigliamento, poiché diventa un vero e proprio modo di vivere, di pensare, di rappresentare se stessi. Attraverso di essa gli individui possono comunicare tra di loro, pur mantenendo la propria identità sociale. Chi si occupa di comunicare in tale ambito deve essere un abile seduttore. La seduzione ne è il fulcro stesso, mentre rappresenta nel contempo una delle più importanti forme di comunicazione. Moda e comunicazione, quindi, intesi come binomio inscindibile e interdipendente. La prima è di per se stessa un mezzo di comunicazione accattivante e la seconda, invece, detta le relative regole. I due elementi si alimentano a vicenda. La citazione che segue esemplifica il concetto appena esposto. “La moda non è più passatempo (soprattutto femminile) o attività di complemento alle più importanti sfere della cultura e dell’economia, la moda emerge nel secondo Novecento