Le strategie di eco-marketing nella distribuzione europea

4 INTRODUZIONE L’ambiente rappresenta oggi una delle principali priorità per ogni paese avanzato. La prevenzione e la soluzione dei problemi relativi al degrado ambientale sono tra i fondamentali obiettivi da perseguire per i paesi fortemente industrializzati. Ma la preoccupazione per i danni derivanti dalle ferite subite dall’ambiente si è stimolata solo in epoca recente, dal momento in cui la situazione ambientale è risultata particolarmente grave. Fenomeni di inquinamento su scala globale e locale come l’effetto serra, il buco nello strato d’ozono, le deposizioni acide e l’eutrofizzazione di bacini e corsi d’acqua, o, ancora, il degrado ambientale causato dall’incessante produzione di rifiuti, sono il portato della vasta diffusione di prodotti e processi a ridotta ecocompatibilità, oltre che della non sostenibilità del livello di consumo e produzione, particolarmente nei paesi industrializzati. Per molto tempo, il genere umano non si è preoccupato delle conseguenze negative che potevano derivare dalla sua attività. Non ha avuto altro riguardo se non per i suoi bisogni. Ha sfruttato e sta sfruttando in modo eccessivo le risorse ambientali disponibili, in un certo senso ha preso in prestito capitali ambientali appartenenti alle generazioni future, senza avere né l’intenzione né la possibilità di rifonderli. Bisogna allora preoccuparsi di amare le generazioni future oltre che cercare di migliorare il proprio benessere e preservare l’ecosistema.