La rinascita di un mito: strategie di marketing e posizionamento della Fiat 500

3 Introduzione. Introduzione Obiettivo di questa prova finale è di analizzare le manovre e le scelte effettuate da Fiat Group Automobilies, in relazione al lancio della Nuova 500, ripercorrendo le tappe principali del suo sviluppo partendo dal primo lancio ufficiale del 1957. In particolare si cercherà di mettere in evidenza le scelte strategiche attuate dalla casa Torinese e, soprattutto, di sottolineare le sfaccettature delle diverse azioni comunicative utilizzate che hanno reso il consumatore, parte attiva di un largo panorama di iniziative. Al giorno d’oggi ci si trova davanti a continue azioni pubblicitarie che delineano la mente del consumatore, sia come degne di essere ricordate, sia come azioni di disturbo che vengono lasciate scorrere via. A casua di quest’ultimo aspetto, la strada principale da percorre è quella di riuscire ad oltrepassare l’ormai impermeabilità della mente del consumatore rispetto alle azioni pubblicitarie tradizionali, utilizzando pianificazioni diverse dal solito. Ed è da ciò che, alla fine, dipende l’immagine del prodotto. Quando si parla di un mercato così complesso è necessario analizzare tutte le componenti critiche e di successo che possono proiettare le aziende verso il raggiungimento dei propri obiettivi. Nello specifico, questa prova finale è strutturata in quattro capitoli.