Free press: economia e gestione del nuovo fenomeno della stampa

Fenomeno delle soglie del nuovo millennio, la free press ha oggi raggiunto una notevole affermazione nel mercato dell’editoria riguardante le testate giornalistiche. Il suo successo ha avuto modo di essere attraverso l’innovazione presentata da questo nuovo tipo di stampa, a cominciare dalla sua distribuzione gratuita, per passare alla comunicazione e alla pubblicità dei nuovi quotidiani, aspetto questo non di poca importanza nel processo di creazione di una azienda, e finire con i nuovi ed insoliti punti di distribuzione dove è possibile reperire i giornali. In Italia il periodo di maggiore diffusione del fenomeno si è avuto in modo particolare negli ultimi due anni, con il rilancio di nuove iniziative delle testate e nuovi modi per vincere la concorrenza. Sempre di più i lettori che quotidianamente tengono nella borsa una copia, sempre più richieste di pubblicità da parte di aziende e privati. A livello sociale infatti la free press è riuscita ad ottenere un riavvicinamento delle persone alla stampa, da sempre settore in crisi nel nostro paese, in particolare un rinato interesse da parte di un target difficilmente raggiungibile con i tradizionali quotidiani: i giovani.
A livello economico naturalmente ci si chiede come sia realizzabile un simile progetto, quali siano le entrate e le uscite della redazione giornalistica di una testata gratuita e la sua posizione sul mercato relativamente alla concorrenza, sottolineando i costi che l’azienda deve sostenere per la comunicazione pubblicitaria finalizzata a farsi conoscere e crearsi un target di riferimento fidelizzato.
I presente lavoro mira infatti proprio a definire i criteri della gestione economica delle aziende editoriali che non ricevono entrate dalle vendite, riferendosi in particolar modo alla situazione delle redazioni di Leggo, City e Metro nel territorio di Roma, studiandone e confrontandone i bilanci relativi al biennio 2004/2005. Integrando poi i dati con le corrispettive indagini effettuate dall’Istat e dall’Eurisco relativamente alla fruizione delle testate gratuite, si può arrivare a tracciare un quadro economico e sociale della situazione attuale nel territorio di Roma riguardo il rapporto cittadino- informazione.