Il processo di ricerca di marketing internazionale

La ricerca di marketing internazionale si snoda attraverso un processo analogo alla ricerca su scala locale: definizione del problema, preparazione del piano di ricerca, interpretazione e comunicazione dei risultati. La ricerca internazionale analizza mercati in molti Paesi differenti che possono variare per sviluppo economico, cultura e tradizioni, schemi ricorrenti nel processo d’acquisto. Anche gli istituti internazionali più grandi operano in un numero circoscritto di Paesi. Data la scarsità di dati secondari attendibili, spesso i ricercatori internazionali devono autonomamente raccogliere propri dati primari. In un certo Paese le persone possono essere ben disposte a rispondere mentre in altri la mancanza di risposte può costituire un grande problema.
Molti appartenenti alla classe media dei Paesi in via di sviluppo rilasciano affermazioni false per mettersi in mostra. Nonostante questi problemi, la recente crescita del marketing internazionale ha determinato un rapido incremento della ricerca internazionale.