Skip to content

Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione

Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione


Lo strategic planner: figura nata nelle grandi agenzie londinesi degli anni ’70; il suo compito è quello di tradurre il brief dell’agenzia nel brief creativo: deve quindi studiare ed elaborare ricerche, conoscere il target, intuire quale può essere la promise migliore da inserire nella pubblicità.
 Il reparto produzione: collabora con il reparto creativo per reperire il materiale necessario per realizzare le diverse proposte, e con l’account per la definizione dei costi e dei modi di produzione. Si affida a dei professionisti esterni, che solo in alcuni casi sono presenti nell’agenzia: tv producers, art buyers, esperti di new media.
 Amministrazione: gestisce atti amministrativi e fiscali.
 I centri media: fino a pochi decenni fa le agenzie avevano un reparto media interno, oggi invece questi centri si sono emancipati dalle stesse agenzie.

Tratto da NUOVI ORIZZONTI DELLA PUBBLICITÀ di Mario Turco
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

Branded Content e Branded Entertainment. La marca come Media Company.

L’evoluzione che sta subendo il mondo della comunicazione di marketing fa leva su due fattori ben precisi: Internet, che come canale pubblicitario sta costantemente integrando i media tradizionali, e la sempre maggiore consapevolezza del consumatore nei confronti dei messaggi pubblicitari, molti dei quali ritenuti ormai invasivi e pedanti. In questo ambiente sotto certi aspetti ostile, dove la lotta per...