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Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione

Agenzia pubblicitaria. Planner, produzione, amministrazione


Lo strategic planner: figura nata nelle grandi agenzie londinesi degli anni ’70; il suo compito è quello di tradurre il brief dell’agenzia nel brief creativo: deve quindi studiare ed elaborare ricerche, conoscere il target, intuire quale può essere la promise migliore da inserire nella pubblicità.
 Il reparto produzione: collabora con il reparto creativo per reperire il materiale necessario per realizzare le diverse proposte, e con l’account per la definizione dei costi e dei modi di produzione. Si affida a dei professionisti esterni, che solo in alcuni casi sono presenti nell’agenzia: tv producers, art buyers, esperti di new media.
 Amministrazione: gestisce atti amministrativi e fiscali.
 I centri media: fino a pochi decenni fa le agenzie avevano un reparto media interno, oggi invece questi centri si sono emancipati dalle stesse agenzie.

Tratto da NUOVI ORIZZONTI DELLA PUBBLICITÀ di Mario Turco
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