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Pianificazione strategica e strategie di marketing


Definizione: è il processo volto a sviluppare e mantenere una corrispondenza efficace tra gli obiettivi di lungo termine, le risorse dell'organizzazione e le opportunità di mercato.
Fasi della gestione strategica:
- Missione e obiettivi di lungo periodo
- Analisi interna ed esterna
- Scelta delle strategie
- Realizzazione delle strategie: struttura organizzativa, coordinamento strategia e organizzazione, progettazione sistema di controllo
- Feedback e cambiamento

Esistono 3 livelli di strategie:
1) Strategie corporate
2) Strategie Business Unit (BU)
3) Strategie funzionali

Tratto da MARKETING E IMPRESA di Federica Scavino
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