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Marketing management e market-driven management


Se il marketing management parte dalla domanda per poi definire i caratteri del prodotto in relazione a spazi “vuoti” dell’offerta, il market driven management, parte invece dall’individuazione di spazi “vuoti” della concorrenza, cioè un vuoto della domanda molto instabile a causa di tutte le innovazioni proposte  dai competitors. Quindi il market driven management si focalizza su concorrenza  per combinare le caratteristiche del prodotto con le attese della domanda per predisporre beni con vantaggi differenziali di offerta (competitive pricing; innovazione continua..)

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
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