Pensare media neutral
Non c’è più solo la tv, il consumatore è frammentato. Si parla oggi di media neutral ossia : tutti i mass media sono sulla stessa barca del marketing mix.
Il piano parte dagli obiettivi, dai budget. Il consumatore è ascoltato prima di tutto --> ascolto individuale, non di massa.
[Mew --> mix cibo per gatti umido deve sfidare i big del settore e come lo fa spendendo poco? Con un evento sulla quinta con un ristorante per gatti.]
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Dettagli appunto:
- Autore: Priscilla Cavalieri
- Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
- Corso: Relazioni Pubbliche
- Esame: Tecniche pubblicitarie
- Titolo del libro: Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità
- Autore del libro: Marco Lombardi
- Editore: Franco Angeli
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