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Pensare media neutral


Non c’è più solo la tv, il consumatore è frammentato. Si parla oggi di media neutral ossia : tutti i mass media sono sulla stessa barca del marketing mix.
Il piano parte dagli obiettivi, dai budget. Il consumatore è ascoltato prima di tutto --> ascolto individuale, non di massa.
[Mew --> mix cibo per gatti umido deve sfidare i big del settore e come lo fa spendendo poco? Con un evento sulla quinta con un ristorante per gatti.]

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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