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Definizione di Topos e Stereotipo


Il topos è il luogo comune letterario. Stabile, chiamato schema narrativo è l’inizio di un racconto sul quale poi si compiono delle variazioni. Esempi sono la lode del passato, la crisi dei valori, i giovani non hanno scopi etc / il mondo alla rovescia, le donne che portano i pantaloni / i vizi e le virtù.
La pubblicità fa largo uso dei topoi, quando parla di famiglia italiana a tavola, ai ruoli sessuali, ai ragazzi in spiaggia, alla nonna che è inesperta e il nipote le spiega.
Poi c’è lo stereotipo che è l’inversione del topos usato in maniera ironica con l’inversione dei ruoli. Lo stereotipo è un particolare topos vrebe senza sviluppi narrativi che non ha espressività. È usato in pubblicità nelle forme di bicchiere che scintilla, lingua che lecca il gelato, telefono che squilla etc.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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