Fundraising 2.0: nuove forme di comunicazione e di organizzazione delle aziende non profit
In questo testo cercheremo di porre in relazioni le nuovi dinamiche del web sociale con l’attività svolta dalle organizzazioni non profit. In particolare cercheremo di incentrare la nostra attenzione sull’applicazione dei social media alla raccolta fondi e alla comunicazione in generale verso associati, donatori e prospect.
Il testo si articola in tre parti.
La prima parte si propone di analizzare alcuni aspetti propedeutici alla comprensione del tema centrale. Il primo capitolo sarà dedicato all’analisi del fenomeno del Web 2.0; un attenzione particolare sarà posta alle azioni degli utenti nel web, allo sviluppo dei social media e ai processi sociali che governano la rete. Nel capitolo successivo analizzeremo come principi del web sociali abbiano trovato applicazione anche nell’attività delle aziende dando via al fenomeno dell’Enterprise 2.0. Nel quarto capitolo effettueremo un breve analisi del Terzo Settore e dell’attività di raccolta fondi in Italia; in particolare i nuovi trend e i mutamenti che hanno caratterizzato il fundrasing ponendo le premesse per affrontare il tema principale.
La seconda parte sarà invece dedicata al tema centrale. Nel quarto capitolo cercheremo di capire in che modo i media sociali possono rispondere alle esigenze delle ONP. Nel quarto capitolo cercheremo di capire come i social media possono rispondere alle nuove esigenze delle ONP della raccolta fondi; individueremo le opportunità offerte da questi nuovi strumenti, i limiti del loro utilizzo, le strategie da attuare, e le implicazione per le ONP. Nel quinto capitolo verranno descritte le principali community online dedicate al non profit e i servizi che i principali social media offrono alle ONP. Il sesto capitolo sarà invece incentrato sull’uso integrato di strumenti web con i canali tradizionali di raccolta fondi. In questo capitolo sarà presentato il progetto di Postel per le ONP.
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Informazioni tesi
Autore: | Laura Rotatori |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2008-09 |
Università: | Università degli Studi di Roma La Sapienza |
Facoltà: | Scienze della Comunicazione |
Corso: | Pubblicità e comunicazione d'impresa |
Relatore: | Francesco Consoli |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 227 |
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