Comunicazione pubblicitaria e teenagers. Stereotipi e modelli di comunicazione

1 Introduzione 1.1 Posizionamento del problema Hanno trenta secondi per attirare l'attenzione del pubblico e possono farlo nei modi più differenti: un'immagine, una voce, un colore o una musica, sta di fatto che la pubblicità è sotto i nostri occhi continuamente. Offrono prodotti, servizi e talvolta messaggi di sensibilizzazione sociale ma il loro scopo è comunque quello di attirare lo sguardo e appropriarsi dell'interesse dello spettatore o lettore che sia. Possiamo quindi definire la pubblicità come l’arte di convincere il consumatore. Qualsiasi tema o merce si trasforma in una particolare argomentazione o prodotto. Il modo di esprimere tale argomentazione deve essere coerente, comprensibile e attraente per uno specifico gruppo di consumatori definito target group e idealmente per ogni individuo appartenente a quel gruppo. A questo punto il pubblicitario deve essere a conoscenza della qualità dei propri consumatori per indirizzare al meglio il messaggio, la mattina vi saranno spot dedicati perlopiù alle donne casalinghe, nel pomeriggio vi saranno spot dedicati a bambini e ragazzi nel loro momento di svago pomeridiano e la sera messaggi pubblicitari alla famiglia che si ritrova a tavola o sul divano del salotto. Non a caso pubblicità e psicologia sono spesso collegate, numerosissimi sono gli studi effettuati sulla psicologia della persuasione o sulla psicologia del consumatore. Secondo questi studi la concezione di certi atteggiamenti cambia o alcune preferenze mutano perché legate e associate a stimoli positivi o negativi. Team di copywriter, esperti d’immagine, art director ma anche psicologi in ogni campagna pubblicitaria studiano il modo per far giungere il loro messaggio più velocemente e per farlo ricordare, cercando di creare uno slogan accattivante, ritmico e dinamico. 1 Ho voluto focalizzare il mio lavoro sulla comunicazione pubblicitaria rivolta ai teenagers e ai giovani perché essi sono diventati importanti fruitori di pubblicità e anche una sfida per i pubblicitari che per carpirne le richieste devono creare spot e reclame sempre nuove e sempre più in grado di attirare lo sguardo di un target group non più sprovveduto ma in grado di scegliere a che prodotto affidarsi e quale scartare. 1 Cialdini, R., Le armi della persuasione, Edizioni Giunti, Firenze (1989)