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The principal agent theory

The principal agent theory


E’ basata sull’asimmetria informativa fra due partner interagenti: l’”agent” che è un esperto nel suo campo, ed il “principal” che necessita di ricevere la conoscenza ed il know how dell’agente.
Essendo poco provvisto di conoscenza, il principal può essere facilmente sfruttato dall’agente per il raggiungimento dei suoi scopi, in questo caso si parla di abuso della fiducia del principal.
Il processo di produzione di una notizia può essere descritto come un susseguirsi di relazioni tra agent e principal.
Se l’attenzione è accettata quale moneta di scambio con cui l’agent può essere pagato dal principal, allora i giornalisti diventano principal delle PR mentre l’audience diventa il principal dei giornalisti.

Tratto da RESPONSABILITÀ DEI MEDIA di Marco Cappuccini
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