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Approccio socio-semiotico ai prodotti editoriali


L’approccio semiotico nelle ricerche di mercato considera i diversi ambiti del consumo (packaging, stili di vita, settori merceologici, visual identity della marca…) come organizzazioni che evidenziano relazioni più o meno stabili tra piani espressivi e contenuti (valori).
Nel caso dei prodotti editoriali per esempio, il produttore offre in una rivista  un’immagine di sé che è testimoniata su livelli diversi di osservazione: può comparire come soggetto linguistico (usando “noi” o “io”), può agganciare dei modi di fare (si procura esclusive, può essere sensibile a certe tematiche), si capisce qlc di lui anche dalle immagini che sceglie, da tematiche trattate ecc.
Nel campo degli editoriali, si deve ottimizzare le performance dei prodotti, monitorando l’evoluzione dei posizionamenti, individuando nuovi spazi editoriali.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
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