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Analisi situazionale


L’analisi situazionale è data in primis dal piano di marketing, però qui si sta parlando di pubblicità la quale come un detective non è parte in causa ma può muoversi liberamente e dare letture più trasversali cercando il nocciolo del problema.  I passi sono 4 fondamentali:
1 - l’identità, l’immagine e l’equity della marca attuale (già visto nel capitolo 3)
2 - i comportamenti di consumo
3 - i concorrenti come si muovono
4 - analisi micro e macro dei trend di sviluppo
Visto che il primo punto è stato già visto ci concentriamo sugli altri tre.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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