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Strategia pubblicitaria


Si devono definire le coordinate strategiche (media natural idea e long term brand copy) che permettono la definizione di un’idea originale (telling idea).
Si deve rispondere alle domande:
- cosa si deve fare? – piano di marketing e briefing
- dove siamo? – analisi situazionale
- dove vogliamo andare? – cuore del problema
- con quale strategia? – copy strategy
- come? -- soluzone creativa
Sono dieci i passaggi secondo Rossiter e Pierce che portano a soddisfare queste domande.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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