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Analisi della concorrenza


Si deve analizzare come si muove e cosa comunica la concorrenza. In realtà i prodotti sono molto simili tra le diverse marche, non vi è una grande differenziazione strategica, ma ciò che è diversa è l’esecuzione della comunicazione dell’immagine di marca. L’analisi della concorrenza dimostra quali aree siano libere e quali presidiate.
Si deve tener conto di:
-mercato in cui ci sono i concorrenti
-target dei concorrenti
-elementi strategici ed esecutivi
-possibile elaborazione da parte del target
-caratteristiche dei media usati (tono, share of voice, dove)
[Yomo prima presidiava il terreno degli yogurt sani per poi abbandonarlo una volta saturo per quello inesplorato della bontà. Danone suo folloner era prima in quello della bontà una volta liberatosi il posto è entrato in quello della salute.]

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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