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Categoria timica: euforia e disforia


Secondo Greimas i semi propriocettivi (timici) sono la categoria “primitiva” che descrive il modo di reagire dell’individuo agli stimoli esterni, “attrazione” tra soggetto e oggetto (voler fare/voler essere) attivata dal tomismo (sistema di attrazioni e repulsioni nei confronti dell’oggetto desiderabile o meno). Il timismo opera secondo l’opposizione euforia e disforia (foria indica tomismo marcato), (a-foria indica indifferenza, apatia). Il potere e il volere indicano euforia, il dovere indica euforia se stimola l’azione al, contrario è disforia, il sapere cambia in base alla situazione (si preferisce o no sapere qualcosa, evitare, rimuovere, ignorare). Secondo il tomismo il valore dell’oggetto di valore è vincolato al soggetto desiderante.

Tratto da SEMIOTICA DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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