La pubblicità commerciale ed i giornali italiani. La storia, le tendenze, le influenze.

Introduzione La scelta di questo lavoro può sembrare ambiziosa. In realtà l’obiettivo è quello di coniugare gli studi seguiti in questi anni con la curiosità di affrontare una delle questioni cruciali del sistema informativo italiano: il rapporto mass media - pubblicità. Da una parte i più grandi quotidiani e i principali magazine, oltre che la stampa locale, dall’altro, il bisogno del finanziamento derivante dalla pubblicità. In mezzo i condizionamenti editoriali ed industriali e non ultimi quelli politici. La tesi si propone di esplorare questi rapporti e più in particolare l’influenza che la pubblicità commerciale ha esercitato ed esercita sulla carta stampata italiana. La ricostruzione delle tappe attraverso le quali i messaggi pubblicitari sono entrati a far parte del mondo dell’informazione, partirà dall’Ottocento perché […] è solo dopo il 1830 che la pubblicità commerciale è diventata una voce essenziale nei bilanci delle imprese editoriali. Prima di quella data, in Italia, i messaggi pubblicitari erano già stati diffusi, ma a titolo gratuito, già nella seconda metà del Settecento1. Introdotto l’argomento a livello storico, si cercherà poi di approfondire i rapporti di collaborazione tra mondo dell’editoria e pubblicità commerciale per comprendere in quale grado tale “sinolo” generi influenze dirette sulla linea editoriale o su determinate scelte di un giornale. Saranno presi in analisi alcuni giornali, quotidiani come il “Corriere della Sera” e settimanali, come “Panorama”, scelti sulla base della loro diffusione sul territorio nazionale e dei notevoli introiti pubblicitari che ne derivano. Il monitoraggio non si limiterà solo a questi giornali, comprendendo nello studio numerose altre testate prese a campione. Per non procedere ad un’analisi che risulterebbe troppo dispersiva la scelta è stata circoscritta ad alcuni numeri, delle suddette testate, che serviranno come esempio specifico e confermativo delle tesi addotte. Ad esempio, come è noto La Stampa di Torino è di proprietà della Fiat: ciò non è indifferente nello sviluppo della linea editoriale del giornale. La proprietà della Rcs, che detiene il Corriere della Sera, è nelle mani di un cartello di notissimi imprenditori italiani. Negli anni vi sono state mediazioni fra redazione giornalistica e interessi aziendali che saranno evidenziati. L’Espresso e la Repubblica 1 V. ROIDI, Il sistema dell’informazione, Roma, Centro di documentazione giornalistica, 2003 2