Il consumo di informazione nell'era digitale: l'evoluzione del podcast

50 2.3 La seconda età del podcasting Il podcasting attraversa una nuova fase della sua evoluzione, a partire dal 2012, con la nascita di un nuovo mercato. Non è più una pratica complementare alla radio ma rappresenta un'alternativa alla radio stessa, con il lancio dei primi modelli di business in grado di sostenere la produzione e il consumo di contenuti sonori distribuiti sottoforma di podcast. Questa fase è stata definita da Bonini (2015) come «la seconda età del podcasting», caratterizzata dalla trasformazione del podcasting in una pratica produttiva commerciale e in un nuovo mass media. La «seconda età» del podcasting inizia negli Stati Uniti nel 2012, quando i produttori di alcuni podcast più famosi della radio pubblica americana decidono di diventare indipendenti dal suo finanziamento e di finanziarsi esclusivamente attraverso le donazioni dei loro ascoltatori, tramite nuove piattaforme di crowdfunding come Kickstarter. Come nel caso di «99% Invisible», un podcast che parla di design e architettura, prodotto da Roman Mars per la radio pubblica KALW di San Francisco, che raccoglie 170mila dollari donati da più di cinquemila sostenitori nell'agosto del 2012, fino ad arrivare attorno ai 375mila dollari nell'anno successivo. Sempre nel 2012, Daniel Alarcón e Carolina Guerrero, due autori e scrittori sudamericani, raccolgono 46mila dollari attraverso Kickstarter per produrre «Radio Ambulante», un reportage sottoforma di podcast sull'America Latina. Nel 2014, ancora una volta attraverso Kickstarter, il programma documentaristico «Radio Diaries» raccoglie 61mila dollari mentre Roman Mars lancia il progetto «Radiotopia», una piattaforma che raccoglie podcast narrativi, a cui vengono donati circa 620mila dollari. Nel solo mese di marzo 2015, sulla piattaforma di crowdfunding Kickstarter si possono trovare, dunque, trentacinque progetti di podcast da poter sostenere. Ma, in quel periodo, Kickstarter non è l'unica piattaforma di crowdfunding dove è possibile trovare campagne per finanziare podcast radiofonici, né gli Stati Uniti sono l'unico paese in cui queste campagne hanno successo. Questa pratica diviene popolare anche in altri paesi europei, come l'Italia e la Spagna, dove molti ex personaggi delle radio nazionali abbandonano la radio scegliendo l’autofinanziamento dei propri programmi attraverso queste piattaforme (Bonini, 2015). Dal 2012, con il vantaggio di rivolgersi a un pubblico che già conosce i programmi e gli stessi personaggi radiofonici, un numero crescente di produttori abbandona la distribuzione radiofonica tradizionale e sceglie di abbracciare il podcasting per distribuire