Fat Talk: il ruolo della comunicazione e le responsabilità dei Mass Media

20 2. La comunicazione 2.1. Ruolo e responsabilità dei Mass Media Per Mass Media s’intendono tutti gli strumenti tecnologici finalizzati alla trasmissione comunicativa di un messaggio su larga scala. Per la loro natura organizzativa, derivata dalle forme dell’industrializzazione, essi non si limitano a fungere da veicoli di messaggi, ma si propongono come agenzia di conoscenza e culturalizzazione (Fausto Colombo, Mass Media, La Comunicazione, 1). Quella che stiamo vivendo sulla nostra pelle rappresenta fino ad oggi il modello di società mediatizzata per eccellenza, data la preponderante e capillare presenza dei mezzi di comunicazione che permettono a chiunque di diffondere informazioni in maniera pressoché istantanea secondo un meccanismo di unidirezionalità: da un’unica fonte verso un pubblico più o meno ampio. Nella prima metà del ‘900 alcune teorie catastrofiche attribuivano a questi sistemi un ruolo essenziale nella trasformazione degli individui in una massa di passivi consumatori “senza speranza”, facilmente governabili attraverso la propaganda e la pubblicità. Oggi i principali mezzi di comunicazione sono la stampa, i manifesti pubblicitari, la televisione e, da qualche anno, internet e rappresentano lo sviluppo più significativo nel mondo dei media della seconda metà del XX secolo; la televisione oggi è accessibile a chiunque, diversamente dal periodo della sua nascita, ed è un media verticale come lo sono anche radio, stampa e cinema. Internet è invece il ‘mass media’ più recente, disponibile dalla