Il media planning nel mercato dei giochi di abilità a distanza: il fenomeno del poker online

INTRODUZIONE Una profonda crisi economica colpisce l’odierna società globalizzata, minandone alla base principi, valori e convinzioni. La crisi finanziaria spinge le istituzioni sovranazionali e nazionali a politiche quasi protezionistiche volte a imprimere un forte segnale di cambiamento al paradigma liberista che accompagna l’evoluzione/involuzione del capitalismo fino a oggi. I settori chiave dell’economia moderna subiscono forti perdite e ridimensionamenti e solo grazie ai consistenti aiuti economici erogati dalle istituzioni governative sopravvivono. Il mercato dell’auto, le banche, le assicurazioni collassano a causa di forti perdite economiche e contrazioni di posti di lavoro, alimentando una spirale di sfiducia e malcontento tale da far crollare i miti economici della nostra epoca. Tutto ciò conduce alla recessione mondiale, crisi dei consumi, contrazione degli investimenti delle imprese, di conseguenza riduzione del budget destinato alla pubblicità e alle iniziative in comunicazione. In Italia i dati UPA confermano questo andamento negativo registrando nel 2008 un tasso di variazione reale complessivo dei mezzi classici e delle iniziative in comunicazione negativo (-2,2%). Le stime elaborate da Nielsen nei primi otto mesi del 2009 (periodo gennaio-agosto) proseguono su questo trend registrando un totale degli investimenti pubblicitari sui 5,3 miliardi circa con una flessione del 16,4% sull’anno precedente. Tutti i mezzi classici registrano andamenti negativi su due cifre, ad eccezione dell’internet advertising, il quale registra una crescita del 6,2% sul periodo considerato con una quota di investimento di 371 milioni di euro circa. Unica nota positiva che giustifica la tendenza a considerare la Rete la nuova frontiera della comunicazione. In questo quadro a dir poco apocalittico, “l’industria dei giochi” in Italia per la legge del contrappasso, evidenzia tassi di crescita impensabili, soprattutto riguardo alla raccolta del canale online. Questo comparto si pone per fatturato al terzo posto dopo energia e telefonia e l’attuale crisi economica non pare scalfire un mercato che sta rivelando potenzialità inaudite. I dati forniti da AAMS (L’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato), organismo di emanazione ministeriale che detta le regole e gestisce l’intero mercato, a loro volta confermano questo trend positivo. Nel primo trimestre 2009 la raccolta dell’intero comparto dei giochi si attesta a 13 miliardi di euro circa, con un incremento rispetto al primo trimestre 2008 del 9,2%. Osservando più da vicino i dati relativi al comparto dei giochi a distanza, che qui ci interessano, notiamo come in particolare gli “skill games”( i giochi di abilità), introdotti nel settembre del 2008, trainano la raccolta con tassi di crescita in aumento mese per mese, con una quota a fine 2008 del 16,3%, al secondo posto in un mercato dominato online dalle scommesse sportive (72,1%). Il trend nel primo bimestre 2009 conferma la crescita impetuosa degli skill games che raggiungono nel mese di febbraio una quota del 52,9%, superando per la prima volta le scommesse sportive che si attestano al secondo posto al 40,9%. Una prospettiva di crescita che non si esaurisce qui. A un anno dalla loro introduzione infatti i giochi di abilità raggiungono a settembre 2009 una quota del 60%, mentre le scommesse sportive si attestano definitivamente intorno al 35% denotando una certa maturazione del segmento. Questi dati confermano una nuova fase del gioco telematico in Italia, caratterizzata dall’avvento di un nuovo mercato e dal completamento dell’offerta palinsestuale legale online, comprendente due tipi di gioco (scommesse e poker, specie nella variante Texas Hold’em sottoforma di torneo), molto richiesti dal pubblico. Ma quali sono i giochi che popolano l’universo degli skill games, oltre al poker? Puzzle, sudoku, dama, solitario, rompicapo linguistici, enigmistica, fantacalcio, giochi di carte e tanti altri rientrano nella categoria introdotta e legalizzata dal “decreto Bersani”. Tanti altri