Transcreazione: la traduzione al servizio della pubblicità e del marketing

1 INTRODUZIONE L’idea di questo elaborato sul servizio della transcreazione è sorta da un forte interesse di scoprire le dinamiche che sono dietro a un servizio ancora poco conosciuto, sicuramente costoso, ma che ha le potenzialità per creare una comunicazione promozionale che porta innumerevoli vantaggi. La pubblicità è una parte fondamentale della comunicazione e del marketing delle imprese e un aspetto che può contribuire al successo o alla rovina di un’azienda, sia a livello nazionale sia a livello internazionale. La struttura articolata degli annunci pubblicitari unita al loro intento persuasivo impone alle aziende che intendono internazionalizzare la pubblicità di considerare l’effetto che questa ha in tutti i contesti in cui verrà utilizzata. Il presente elaborato non ha lo scopo di presentare la transcreazione come servizio migliore nell’ambito della comunicazione internazionale, ma come una valida ed efficace alternativa in quanto si tratta di un servizio di traduzione creato appositamente per unire le competenze traduttive a quelle richieste dalla comunicazione pubblicitaria. Nella prima parte, dopo una breve panoramica sull’evoluzione della pubblicità, vengono descritte le caratteristiche del linguaggio pubblicitario e la struttura del messaggio. Vengono poi analizzati i diversi codici coinvolti fino ad arrivare ai modelli teorici che sfruttano la persuasione pubblicitaria. Successivamente, il discorso si concentra sull’ambito internazionale e su come la globalizzazione abbia modificato la comunicazione pubblicitaria. In particolare, viene analizzata l’influenza che ha la cultura nella creazione e nella traduzione degli annunci. Si passa poi alla presentazione della transcreazione e delle differenze con gli altri servizi offerti dalle agenzie di traduzione, esaminando nel dettaglio il processo transcreativo e gli elementi che coinvolge. Infine, vengono analizzati alcuni esempi di transcreazione che sono risultati particolarmente efficaci.