Oltre la traduzione: La localizzazione pubblicitaria per il mercato italiano e tedesco

7 Introduzione Il presente elaborato si incentra sul concetto di localizzazione pubblicitaria, nonché l’adattamento linguistico e culturale di contenuti pubblicitari, che offrono spunti per esaminare l’importanza delle conoscenze linguistiche ed extralinguistiche in questo settore. In questo processo, entrano in gioco diverse variabili, che vanno al di là delle sfide meramente traduttive. Di fatto, la localizzazione non riguarda semplicemente il testo pubblicitario, ma l’immagine complessiva dell’azienda, la sua identità e i suoi valori, che devono essere conservati nel passaggio da un mercato all’altro. Andreste in un negozio dopo aver visto uno spot pubblicitario incomprensibile o addirittura offensivo? Acquistereste su un sito scritto interamente in una lingua che non conoscete? Domande come queste hanno ispirato la presente ricerca, evidenziando la necessità di esperti del settore che siano in grado di intervenire in modo efficace sul contenuto pubblicitario prima che entri in contatto con i clienti globali. Si tratta di un processo tutt’altro che semplice, in quanto la pubblicità non è costituita da sole parole: combinazioni di colori, simboli, immagini, convenzioni e tradizioni si intrecciano per comporre il messaggio finale. La ricerca si rifà agli studi condotti finora sul linguaggio pubblicitario e sulla localizzazione e ad alcune teorie traduttive, in particolare la Skopostheorie e la classificazione delle strategie traduttive di Federica Scarpa. I concetti teorici saranno accompagnati dall’analisi di esempi pratici, che consentono di comprendere al meglio quanto i diversi aspetti esaminati siano determinanti per il successo dell’azienda su scala internazionale. La ricerca si propone di incentivare la ricerca e la curiosità nei confronti di questo settore, per soddisfare l’esigenza di figure professionali dotate di competenze trasversali, che siano in grado di offrire un servizio di qualità ai propri clienti. La tesi è articolata in tre capitoli. Nel primo capitolo, approfondirò il concetto di localizzazione e i suoi diversi campi di applicazione, oltre a quello pubblicitario. Sarà poi elaborato un confronto tra traduzione e localizzazione per fare chiarezza sul rapporto tra questi due processi, che genera spesso molta confusione. In seguito, verranno definite le