La crisi in automobile. Opel e la nuova strategia pubblicitaria
L'automobile è in crisi. In che modo ne risentono le sue pubblicità? Come cambia la strategia pubblicitaria di un marchio importante come Opel? Il mercato dell'auto è uno dei più importanti a livello mondiale; vi si confrontano la tecnologia più avanzata, il design, la sicurezza, i consumi, l'ecologia e i desideri dei consumatori. Nei primi due capitoli di questa tesi si ripercorrono le tappe della crisi del mercato automotive, che è iniziata negli USA ed è arrivata successivamente in Europa e in Italia. Il terzo capitolo si addentra nel mondo della pubblicità spiegando cosa significhi pubblicizzare un'automobile e mettendo a confronto alcune pubblicità create prima e durante la crisi. Infine, il quarto capitolo analizza il caso Opel: definendo il posizionamento del brand sul mercato, la strategia dell'azienda tedesca e le sue scelte concrete in fatto di pubblicità.
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Informazioni tesi
Autore: | Alessandro Vai |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2009-10 |
Università: | Università degli Studi di Roma La Sapienza |
Facoltà: | Scienze della Comunicazione |
Corso: | Comunicazione di impresa |
Relatore: | Paola Panarese |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 182 |
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