Le strategie di marketing nel commercio equo-solidale - I casi Esselunga e Coop

4 INTRODUZIONE Il commercio è una delle attività più antiche e più importanti svolte dall’uomo. Purtroppo non sempre ha avuto, ed ha, una valenza unicamente positiva. Le multinazionali tendono a monopolizzare il mercato, mettendo fuori gioco i piccoli produttori dei paesi in via di sviluppo. Questi spesso, per far fronte alle spese, in molti casi dovute ad uragani, alluvioni o siccità, tendono a svendere i loro terreni per pagare i debiti e si ritrovano poi a lavorare a condizioni penose per le grandi aziende occidentali, spesso privi di qualsiasi assistenza sanitaria e scolastica per i propri figli. Tutto ciò non permette a queste famiglie un minimo di programmazione e di investimento per il futuro. La povertà e la miseria delle popolazioni del Sud del Mondo non sono, quindi, casuali, e nemmeno dovute ad incapacità o alla carenza di senso del lavoro. Sono le attuali regole del commercio mondiale che aggravano gli squilibri esistenti tra i due emisferi, anziché favorire un’equa distribuzione delle risorse. I paesi poveri continuano ad essere considerati, principalmente, fornitori di materie prime. Instabilità dei prezzi delle stesse materie prime, barriere commerciali e debito estero fanno il resto, contribuendo a bloccare le possibilità di miglioramento di quei popoli, ed in particolare di milioni e milioni di produttori e lavoratori che le condizioni economiche relegano nello sfruttamento e nell’emarginazione. In Africa, Asia ed America Latina però, i produttori si stanno organizzando, già da tempo, per cercare di sfuggire alle regole inique del sistema economico che ne causano la miseria e lo sfruttamento. Allo stesso modo, nel Nord del mondo, è da tempo utilizzata una rete di distribuzione e vendita di prodotti provenienti direttamente da organizzazioni di produttori del Sud, una rete di organismi, associazioni, di cooperative e di soggetti di vario genere senza fine di lucro che ha deciso di dare un nuovo senso al commercio. Si tratta di un commercio equo e solidale, che tratta i produttori del Sud in modo paritario, riconoscendoli come soggetti di una relazione commerciale e soprattutto restituendo loro il valore di