Televisione in rosa

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conquistare anche in Tv spazi sempre più ampi, tanto da 
arrivare, ai giorni nostri, al raggiungimento di una quasi totale 
parità tra i due sessi (come dimostrano le grandi conduttrici che 
popolano le reti della Tv pubblica e privata). 
Dal secondo capitolo:“Donne e informazione” in poi, si entra 
nel vivo della ricerca. Infatti in esso vi è un’analisi dei 
Telegiornali Rai e Mediaset, delle edizioni del mezzogiorno, 
nell’arco di una settimana di programmazione. Questo al fine di 
rilevarne la presenza femminile, differenziandola, inoltre, per 
ruoli ed aree tematiche. 
Nel terzo capitolo, “Donne e pubblicità”, ho invece effettuato 
un’analisi di diverso tipo, in grado di rilevare la 
rappresentazione delle donne negli spot pubblicitari che 
popolano la nostra Televisione. A questo scopo ho selezionato 
25 pubblicità, scelte tra quelle mandate in onda prima e dopo i 
Telegiornali analizzati nel secondo capitolo. 
Nel quarto capitolo si è dato “Uno sguardo al pubblico”, 
spostando l’ attenzione dalle donne che fanno la Tv a quelle che 
la guardano: le telespettatrici. Ho ritenuto, infatti, che adottare 
questo altro punto di vista potesse servire a sondare la 
percezione che le donne hanno della Tv dei giorni nostri.  
A tal fine ho utilizzato, come strumento di ricerca, un 
questionario semi-strutturato, con domande aperte e chiuse, 
riguardanti il gradimento dell’attuale panorama televisivo, i 
generi e le reti di maggior fruizione, le ore trascorse in 
compagnia della Televisione. Esso è stato somministrato ad un 
campione proporzionalmente rappresentativo della popolazione 
femminile; per questo ho fatto riferimento ai dati Istat relativi al 
più recente censimento della popolazione italiana, che risale al 
2001. Il campione è stato suddiviso in cinque fasce d’età.  
I dati così ottenuti sono stati messi a confronto, per delineare 
un quadro in cui si percepissero le differenze tra le varie 
generazioni. 
Per scendere più nello specifico, ho deciso di dedicare il 
quinto capitolo all’“Analisi di una trasmissione televisiva”,  
 
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effettuando il lavoro sul campo, preoccupandomi di indagare da 
vicino le dinamiche di una trasmissione condotta e diretta da una 
donna, “La prova del cuoco”, programma del daytime di Rai1, 
condotto da Antonella Clerici e diretto da Simonetta Tavanti.  
I motivi di questa scelta sono stati dettati da una profonda 
simpatia per la conduttrice unita ad una passione sconfinata per 
l’arte culinaria. 
La mia panoramica sull’universo femminile, termina nel sesto 
capitolo “Con la partecipazione straordinaria di…”, in cui ho 
raccolto, attraverso un’intervista aperta, opinioni, pensieri e 
considerazioni di alcune tra le figure femminili più 
rappresentative dell’attuale panorama televisivo, per scoprire 
dalla voce delle protagoniste, qualcosa in più sul patinato mondo 
della Televisione italiana.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1 
 
 
I ruoli della donna nella storia della televisione 
italiana 
 
 
 
 
 
 
Fulvia Colombo 
 
“Da oggi la televisione inizia…Pronti...Via…” 
                                      Radiocorriere (1954). 
                                                      
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1.1. 
Premessa 
 
 
In questo capitolo mi occuperò di narrare la storia della 
televisione italiana attraverso la descrizione dei ruoli che le 
donne hanno assunto nel corso degli anni e le biografie delle 
rappresentanti di maggior rilievo. 
Ho iniziato dalla televisione delle origini in cui le 
annunciatrici, subito soprannominate “Signorine buonasera” 
erano le regine del piccolo schermo. Con la loro semplicità, 
riuscivano ad entrare nelle case dei pochi fortunati che 
possedevano un apparecchio televisivo e a suscitare profonda 
ammirazione. Belle e dalla perfetta dizione si spartivano la 
scena con le vallette, mute all’inizio ed estremamente timide, 
croce e delizia di tutti i presentatori. 
Il capitolo si chiude con le biografie delle conduttrici, 
showgirl e soubrette che hanno fatto e, in alcuni casi, continuano 
a fare, la storia della televisione italiana. 
 
 
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1.2. 
           Le signorine buonasera 
La prima a spiccare il volo fu l’indimenticabile Fulvia 
Colombo
I
. In verità ogni singola Signorina Buonasera ha 
rappresentato una unica realtà nel suo genere. "Ragazze che 
hanno l’abilità di farsi la fama di serie, col sorridere a tutti". 
Battezzava così le annunciatrici Achille Campanile uno tra i 
più grandi critici televisivi, nonché scrittore e umorista 
paradossale che la storia ricordi, scomparso nel 1977. “Eran 
tante … eran giovani e forti” queste video-bellezze nostrane, 
rassicuranti come angeli. Da Fulvia Colombo in poi, si sono 
susseguite Maria Teresa Ruta, Marisa Borroni, Nicoletta 
Orsomando "A dir le sue virtù, basta un sorriso" (Achille 
Campanile). Emma Danieli, Nives Zegna "sorrisotto alla 
milanese" (sempre secondo Campanile), Adriana Serra, Franca 
Vecchi, Annamaria Gambineri “nuvola bionda”, Grazia Maria 
Picchetti, Simona Gusberti, Aba Cercato, Gabriella Farinon 
“viso d’angelo”. 
1.2.1. 
Seconda generazione di annunciatrici 
Belle, rassicuranti o in qualche caso conturbanti, ma mai 
peccaminose e di certo precisissime: erano così le 
annunciatrici televisive negli anni Settanta, sia pure con una 
leggera metamorfosi alla fine del decennio. Molte di loro 
erano entrate in Rai nel decennio precedente; una sola, 
Nicoletta Orsomando, dalle origini della televisione italiana. I 
requisiti essenziali richiesti dai dirigenti Rai erano: una bella 
                                                 
I
 Numerose riviste del tempo scrivevano che gli americani, di stanza in 
Italia dopo la liberazione, rimasero estasiati dal suo “sorriso a 32 denti”.  
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presenza e una dizione perfetta (o comunque molto buona); 
un’alta professionalità, dal momento che gli annunci si 
facevano tutti in diretta oppure si registravano delle rubriche 
(come le previsioni del tempo) che, in caso di errori, non si 
potevano ripetere; conoscenza delle lingue straniere o almeno 
della loro pronuncia. Non siamo ai livelli dei provini come 
speaker del telegiornale (ben rappresentati dal “Dentone” di 
Sordi), ma poco ci manca. All’inizio degli anni Settanta, le 
annunciatrici erano: Nicoletta Orsomando, Mariolina Cannuli, 
Rosanna Vaudetti (da poco trasferita alla sede di Roma dopo 
un periodo “torinese”), Aba Cercato, Gabriella Farinon “viso 
d’angelo”, Paola Perissi, Annamaria Gambineri, Anna Maria 
Xerry De Caro, Maria Grazia Picchetti (in onda da Milano). 
Molte di loro erano entrate in Rai in occasione della nascita 
del Secondo Programma, nel 1961. Parliamo di ciascuna di 
loro: Nicoletta Orsomando incarna la storia della televisione 
italiana. Fu la prima annunciatrice in onda da Roma, le altre 
“pioniere” (Fulvia Colombo, Marisa Borroni, Nives Zegna, 
Maria Teresa Ruta zia dell’omonima conduttriuce) 
inizialmente andavano in onda da Milano e Torino; Mariolina 
Cannuli, senese, pur non facendo nulla di particolare, turbava i 
sonni di molti telespettatori. Le diede una mano in questo 
senso l’imitazione di Alighiero Noschese; si cimentò anche 
con la canzone; Rosanna Vaudetti, rassicurante ma anche 
garbatamente ironica, ebbe il privilegio del primo annuncio 
sperimentale a colori, in occasione delle Olimpiadi di Monaco 
del 1972. I funzionari pretendevano per motivi cromatici 
un’annunciatrice bionda, fecero varie prove e la spuntò lei; 
Aba Cercato era il volto della fortuna di “Canzonissima”, 
annunciava i vincitori dei premi settimanali. Le sue doti 
professionali erano molto assimilabili a quelle della Vaudetti, 
e cioè a un’ottima dizione univa una presenza che infondeva 
serenità; Gabriella Farinon si contendeva con la Cannuli, 
invece, la palma della più sexy, grazie anche ad un volto 
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perfetto per qualsiasi copertina di un settimanale; Paola Perissi 
sarebbe diventata famosissima dopo la riforma come volto 
della trasmissione quotidiana “Almanacco del giorno dopo”, 
nella quale leggeva le effemeridi meteorologiche (il sole 
sorge, etc.) e il santo del giorno. Memorabile è stata anche la 
parodia di Beppe Grillo (“Domani è san Biagio...”); Anna 
Maria Gambineri era la “voce” del segnale orario televisivo; 
Annamaria Xerry De Caro puntuale e precisa; Maria Grazia 
Picchetti legò il suo volto soprattutto agli annunci del film del 
lunedì e delle grandi trasmissioni in onda dagli studi della 
Fiera di Milano, come i quiz di Mike Bongiorno e 
“Portobello”. Presto Anna Maria De Caro vinse un concorso 
interno da programmista-regista e lasciò il video, e qualche 
altra sua collega, come Cercato e Farinon, decise di tentare 
altre strade senza il vincolo quotidiano dell’annuncio. 
Arrivarono quindi delle nuove leve: Maria Giovanna Elmi, che 
presto divenne la “fatina” preferita dai bambini, e la cui 
bravura già emergeva nel provino trasmesso tempo fa in 
qualche “scheggia” televisiva; Roberta Giusti, che arrivava 
dalla gavetta radiofonica e la cui dolcezza la rese molto presto 
uno dei personaggi televisivi più amati, tanto che la sua 
prematura scomparsa provocò in molti un profondo dolore; 
Graziella Romeo, ragazza bellissima che rimase poco in video 
e poi passò per molti anni alla radio, attualmente è ancora 
annunciatrice radiofonica alla sede Rai di Firenze; Gertrud 
Mair, di Bressanone, bilingue e già annunciatrice per i 
programmi in lingua tedesca trasmessi per l’Alto Adige. La 
sua “esse” sibilante la rendeva molto particolare. Molti anni 
dopo arrivò un’altra altoatesina, Josephine “Peppi” Franzelin, 
anche lei proveniente dalle trasmissioni in lingua tedesca e 
tuttora apprezzata commentatrice del tradizionale “Concerto 
di Capodanno” in onda da Vienna. Stiamo parlando di 
professionalità altissime, tanto che alcune annunciatrici 
venivano impiegate nella conduzione di trasmissioni anche 
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impegnative: Rosanna Vaudetti, al fianco di Giulio Marchetti, 
presentava “Giochi senza frontiere”, massacrante non solo per 
le squadre, ma anche per chi doveva commentare le varie 
prove; Maria Giovanna Elmi presto iniziò a condurre 
trasmissioni per bambini la più famosa delle quali, “Il 
dirigibile”, prima al fianco di Tony Santagata, poi di Mal; le 
più giovani venivano spesso impiegate nella conduzione di 
“Prossimamente-Programmi per sette sere”, che illustrava le 
principali trasmissioni televisive in programmazione, 
facendone vedere anche qualche spezzone. Quella 
trasmissione servì come trampolino di lancio anche per attrici 
come Maria Rosaria Omaggio, Simona Izzo o Silvia Verdone 
(futura moglie di Christian De Sica), e in qualche caso fu 
l’anticamera al mestiere di annunciatrice, come nel caso di 
Alessandra Canale, Katia Svizzero o di Beatrice Cori. 
Quest’ultima marchigiana (vero nome Beatrice Cagnoni), ex 
Miss Italia, fu una delle protagoniste dell’“inversione di 
tendenza”: il look rassicurante veniva sostituito da qualche 
abito un po’ più provocante, assecondato dalla sua bellezza 
statuaria. Qualche trasparenza di troppo cominciava a vedersi, 
anche se solo nel decennio successivo le annunciatrici 
avrebbero cominciato ad essere riprese a figura quasi intera. 
Per il momento la ripresa era in primo piano, con alle spalle un 
tendaggio; questo consentiva una grande comodità alle 
signorine buonasera, che potevano, ad esempio, indossare 
sotto l’abito di gala, comodi e  pratici blue jeans. Dopo la 
riforma, dalla radio arrivò un’annunciatrice, ex attrice di 
grande bravura, anche lei destinata a ritagliarsi uno spazio nel 
cuore dei teleutenti: Marina Morgan. Di lei, oltre alla 
versatilità, si sarebbe presto ammirata anche la vena ironica, 
che emergeva in molte delle annunciatrici del tempo, grazie a 
trasmissioni come la “Domenica In” di Corrado (che 
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18
prevedevano la presenza dell’annunciatrice in studio con il 
conduttore
II
). Le annunciatrici, così come i conduttori 
principali del Telegiornale, erano per i telespettatori quasi dei 
personaggi di famiglia, tanto che spesso le signorine 
buonasera si ritrovavano, tra le molte lettere ricevute, persino 
delle proposte di matrimonio. Rosanna Vaudetti ha raccontato 
di un suo “incubo” durante una puntata di “Giochi senza 
Frontiere”: un pretendente la inseguiva mentre era in diretta, e 
continuava a chiederle di sposarlo. Nessuno, nello staff, si era 
accorto dei cenni disperati della Vaudetti: pensavano fosse 
uno dell’organizzazione locale
III
. L’ingresso di Ilaria Moscato, 
anche lei proveniente dalla radio, chiuse di fatto il decennio. 
Arrivò, come molte altre sue colleghe, da precaria, e solo 
molto tempo dopo ebbe il suo contratto da interna. Canale, 
Svizzero e Maria Rita Viaggi arrivarono successivamente.  
                                                 
II
 A tal proposito possiamo ricordare un episodio in cui, con una “lingua di 
suocera” suonata in diretta, Corrado la fece davvero grossa: Roberta Giusti 
ebbe una crisi di riso fino alle lacrime e non riuscì a terminare l’annuncio 
che stava facendo. 
 
III
 E si potrebbero citare altri aneddoti, situazioni insolite o difficili, come 
nel caso dell’annunciatrice “denudata” dalla cintola in giù dalla collega che 
doveva darle uno strattone per segnalarle la diretta e glielo diede un po’ 
“fortino”, o un’altra sempre molto emozionata, alla quale colleghe e tecnici 
facevano dei versacci dal vetro della regia per renderla più distesa, con 
l’effetto collaterale di farla non solo sorridere in video, ma addirittura 
ridere. 
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19
1.2.2. 
Terza Generazione di annunciatrici 
 Poche, ma buone: Maria Teresa Viaggi, un’annunciatrice a 
servizio del canto religioso; Katia Svizzero, la cantante 
dell’Ape Maia, fino ad Alessandra Canale. Con lei, il 20 
settembre 2003, si è chiuso, in lacrime ed inaspettatamente per 
l’avvenente annunciatrice, un ciclo, un’epoca gloriosa per loro 
e per tutti noi!  
1.2.3. 
Ultima generazione di annunciatrici 
Oggi il mestiere dell’annunciatrice si è modificato: 
paradossalmente c’è più ortodossia nell’emittenza 
commerciale come in quella pubblica, la quale ha puntato su 
un diverso stile di presentazione dei programmi. Sei nuovi 
volti si affacciano nella Tv pubblica dalla fine di settembre in 
poi e sono: Virginia Sanjust di Teulada (figlia e nipote d’arte: 
suo nonno Franco Interlenghi, sua nonna Antonella Lualdi, 
sua madre Antonellina Interlenghi), Barbara Matera (ex 
letteronza), Arianna Marchetti, Giorgia Wurt, Alessia 
Patacconi e Janet De Nardis. Ma dall’arrivo di questa novità, 
ci siamo resi conto di quanto le abbiamo amate: con un 
particolare ricordo per chi, come Beatrice Cori o Roberta 
Giusti, ci ha lasciato. 
 
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20
1.3. 
Dalle vallette alle veline 
 
Ora ci occuperemo delle ragazze che hanno fatto la storia 
del vallettismo.  
La prima è Edy Compagnoli. Faccia d’angelo, sorriso 
incantato, silenzi sconfinati. Le manca la parola, ma anche la 
baldanza di troppe vallette di là a venire. Deve porgere buste, 
accompagnare i concorrenti, sorridere, sorridere, sorridere e 
portare scarpe rasoterra, per non mortificare la statura di Mike  
Bongiorno. Alle audizioni sbaraglia 400 aspiranti vallette. 
Il regista Romolo Serra chiede di improvvisare 
un’intervista immaginaria con Marlon Brando, leggenda narra 
che Edy rimanga, occhi sgranati, pressoché muta: Perfetta! 
IV
Tempo dieci giorni, è accanto a Mike a “Lascia o 
raddoppia”.  
Siamo nel gennaio 1956, Edy ha 21 anni, è sottile come si 
addice a un’indossatrice, professione che pratica da un paio 
d’anni, è “bionda, biondissima, di quel dolcissimo biondo 
cenere che i parrucchieri donano alle donne eleganti e un poco 
sofisticate”, come annota, perfido, un cronista dell’epoca. 
Appare pure un po’ tonta per come resta ostinatamente zitta 
alle provocazioni di Mike.  
Bongiorno la tormenta, le chiede se ha trovato fidanzato, 
se ha preparato il corredo, se il suo ragazzo ha intenzioni serie, 
se la casa è pronta, quando si sposa, ma la Compagnoli tace. A 
forza di silenzi imbarazzanti entra nel cuore dei telespettatori, 
diventa la valletta più amata degli anni ’50 e la prima 
“fidanzatina d’Italia” la capostipite, dunque, di tutte le …ine. 
Bella lo è molto, decora il teatro Rai della Fiera di Milano 
con la grazia di una giovinetta di buona famiglia e solida 
                                                 
IV
 Morbillo, Candida, La Repubblica delle veline, Rizzoli, Roma 2003, 
pp. 57 
TELEVISIONE IN ROSA                                                   CAPITOLO 1 
 
 
21
educazione. Veste il new look inventato da Dior nel 1948, ma 
rivisitato e corretto dalle sartine della Rai del ’56. porta abiti 
di taffettà dalle braccia scoperte, si, ma ben accollati, e gonne 
strette in vita e ampie in fondo, che coprono i polpacci e 
scoprono non più di 24 cm di gamba.  
Nella Rai che censura le bellissime in calzamaglie nere, 
stipula accordi con la Federcalcio per allungare i pantaloncini 
ai calciatori e mette rose nelle scollature delle annunciatrici 
affinché non si intravedano solchi tentatori, la Compagnoli 
non può che avere (e fare) la figura della bella statuina. Piace 
alle mamme e agli uomini perché incarna la padrona di casa 
ideale: apre la porta, fa accomodare gli ospiti, sorride. 
Soprattutto non apre mai bocca.  
Sa che il rischio di farlo a sproposito è sempre in agguato. 
Edy, il cui vero nome è Edda, è la vestale di quella Italia 
puritana e perbenista, in bilico tra ricostruzione e boom 
economico, in cui le ragazze sognano il matrimonio e con esso 
lavabiancheria, frigidaire e la 600 in garage. Diventa popolare 
un po’ per volta, ma la tv è ancora agli albori: la Rai è nata 
meno di due anni prima, gli abbonati sono appena 
venticinquemila, invece i cinematografi sono pieni e più che le 
vallette, i miti sono le attrici. Di notte gli italiani sognano 
Marisa Allasco, quella del film Poveri ma belli, che sposa un 
conte, mentre Edy si accasa, più modestamente, con un 
calciatore; inaugurando una tradizione di attaccanti e veline, 
centravanti e letterine, che tuttora infesta le cronache 
mondane
V
.  
                                                 
V
 Con Lorenzo Buffon, portiere del Milan, sale all’altare a Milano nel 
1958; nella navata di San Gottardo, campeggiano due grandiose 
composizioni di garofani bianchi: una forma la parola Tv e l’altra un 
pallone: ognuno ostenta il blasone che può Il suo blasone è altro da 
quello della divina Grace Kelly, la dive prediletta di Hitchcock, che due 
anni prima aveva sposato il principe Ranieri di Monaco