Green supply chain: chimera o realtà? Il caso Fiat S.p.A.

VIII 
 
INTRODUZIONE  
 
Questo lavoro esplora il concetto di sostenibilità applicandolo alla catena di fornitura, 
con un particolare focus sul settore automobilistico e l’analisi del Bilancio di 
Sostenibilità del Gruppo Fiat del 2011. 
Dato il mio grande interesse per la logistica, ed avendo già svolto una tesi in Economia 
della Mobilità e dei Trasporti in sede di laurea triennale, la scelta non poteva che 
ricadere sull’insegnamento di Customer Service e Supply Chain Management dei 
Professori Russo e Gaudenzi. Poiché la tesi di laurea triennale ha riguardato il trasporto 
idroviario come modalità alternativa di trasporto delle merci a basso impatto 
ambientale, in questa tesi di laurea magistrale ho deciso di continuare ad esplorare il 
lato “ambientale” della logistica, la green supply chain, e di analizzare gli impatti di 
questa gestione sulla performance economica.  
Nel primo capitolo, “sostenibilità e supply chain management”, viene delineata la 
nascita e lo sviluppo del concetto di sviluppo sostenibile e la formulazione tripartita 
delle tre dimensioni della sostenibilità che vanno perseguite congiuntamente: 
economica, sociale ed ambientale. Si è poi esposta la teoria della “Natural Resource 
Based View” dell’azienda di Hart, che integra nella gestione aziendale le istanze 
ambientali. Si è introdotta la gestione della catena di fornitura, riportando le definizioni 
di alcuni tra i più noti studiosi della materia e si è focalizzata l’attenzione sulla 
metodologia di gestione basata sui processi e l’output finale. In chiusura del capitolo si 
sono presentati i due modelli di gestione della supply chain per processi, il modello del 
Global Supply Chain Forum, GSCF, e Supply Chain Operations Reference, SCOR. 
Il secondo capitolo, il più corposo, è stato interamente dedicato al green supply chain 
management. Si sono esposte le forze che spingono le aziende verso una gestione 
ambientale, con un’analisi sulla scarsità delle risorse naturali e le tensioni sui prezzi del 
petrolio e come queste variazioni abbiano impatti macro e microeconomici rilevanti. 
Nel terzo paragrafo si è esposto il quadro teorico di riferimento elaborato da Carter e 
Rogers del Sustainable Supply Chain Management, mentre nel quarto paragrafo si è 
effettuata una classificazione delle attività di Green Supply Chain Management, che 
sono poi state analizzate singolarmente, con un particolare focus sul processo di 
gestione dei ritorni. Il quinto paragrafo ha introdotto il tema della catena di fornitura del 
futuro che integri le dimensioni verde, lean e globale.
IX 
 
Il capitolo terzo è entrato nel merito del settore automobilistico, analizzandone il 
modello di supply chain e “double layer closed loop”, che presuppone la chiusura della 
catena di fornitura, comprendendo la gestione dei ritorni. E’ stata presentata la Direttiva 
2000/53/CE e il D.lgs 209/2003 che l’ha recepita e che stabilisce precise quote di 
recupero e di riciclo in base al peso di ciascuna vettura. In ambito italiano, di particolare 
importanza è l’Accordo Quadro per la gestione dei veicoli fuori uso che riunisce tutti gli 
attori della filiera automobilistica, favorendo il recupero e il riciclo. Sono stati riportati 
successivamente i dati sul riciclo di autovetture in Italia tratte dal rapporto “Riciclo 
Italia 2011” e i progetti innovativi di recupero energetico riguardanti il fluff, residuo al 
termine della demolizione dell’autoveicolo che generalmente viene inviato a discarica, 
plastiche e polimeri e pneumatici.  
Il quarto capitolo è dedicato interamente al Bilancio di Sostenibilità di Fiat Group 2011 
e ne ricalca l’ossatura di base, con una divisione che segue le iniziative intraprese nelle 
tre dimensioni della sostenibilità: economica, ambientale e sociale. Sono stati presi in 
considerazione gli obiettivi e le azioni fissate per l’anno 2012, gli organi e i meccanismi 
che integrano la sostenibilità nella gestione aziendale. 
Il quinto ed ultimo capitolo formula le considerazioni finali, sintetizzando gli apporti 
forniti nel corso dell’elaborato e rispondendo all’interrogativo iniziale posto come titolo 
di questo lavoro: “green supply chain: chimera o realtà?”.
1 
 
CAPITOLO PRIMO 
SOSTENIBILITA’ E SUPPLY CHAIN MANAGEMENT 
 
1. Sviluppo sostenibile e sostenibilità     
 A partire dagli anni ’60 del 900 si è andato affermando un nuovo atteggiamento verso il 
pianeta, l’ambiente e i suoi rapporti con l’economia, in cerca di un modello di sviluppo 
che coniugasse queste istanze data la limitatezza ed esauribilità delle risorse naturali. 
Nella figura seguente (figura 1.) sono rappresentate le maggiori tappe delle politiche 
ambientali internazionali.  
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Figura 1. Le politiche ambientali internazionali.  
Fonte: nostre elaborazioni su  http://www.difesambiente.it/uomo_ambiente/conferenze_tutela_ambientale.aspx 
 
Nel 1964 è stato fondato l’UNCTAD, United Nations Conference on Trade and 
Development, con il compito di incrementare le opportunità di investimento e sviluppo 
nei paesi in via di sviluppo e permetterne una integrazione nell’economia mondiale.  
La questione dello sviluppo ha quindi iniziato a rivestire importanza dapprima nei 
confronti dei cosiddetti PVS (paesi in via di sviluppo), per poi nel 1972, nella 
Conferenza di Stoccolma, assumere una dimensione mondiale. Nella Dichiarazione 
 · 1964 UNCTAD 
United Nations Conference on Trade and Development 
  
· 1972 UNEP   
United Nations Environmental Programme 
Conferenza di Stoccolma 
  
· 1987 WCED   
World Commission on Environment and Development 
Commissione Bruntland  
  
· 1992 UNCED  
United Nations Conference on Environment and Development  
Conferenza di Rio de Janeiro  
  
  
  
 
 
 
  
 
· 2002 WSSD  
World Summit on Sustainable Development 
Conferenza di Johannesburg - Rio 10+ 
Convenzione sulla Diversità 
biologica  
  
 
Convenzione sui Cambiamenti 
Climatici 
Agenda 21 
Dichiarazione su Ambiente e Sviluppo 
Principi delle Foreste 
Piano di Attuazione
2 
 
redatta nel corso della Conferenza si riporta che essa “ha considerato il bisogno di 
prospettive e principi comuni al fine di ispirare e guidare i popoli del mondo verso una 
conservazione e miglioramento dell'ambiente umano.”
1
 Nel punto due del preambolo si 
specifica che “la protezione ed il miglioramento dell'ambiente è una questione di 
capitale importanza che riguarda il benessere dei popoli e lo sviluppo economico del 
mondo intero; essa risponde all'urgente desiderio dei popoli di tutto il mondo e 
costituisce un dovere per tutti i governi. (…) Al presente, la capacità dell'uomo di 
trasformare il suo ambiente, se adoperata con discernimento, può apportare a tutti i 
popoli i benefici dello sviluppo e la possibilità di migliorare la qualità della vita. 
Applicato erroneamente o avventatamente, lo stesso potere può provocare un danno 
incalcolabile agli esseri umani ed all'ambiente. Vediamo intorno a noi con crescente 
evidenza i danni causati dall'uomo in molte regioni della terra: pericolosi livelli 
d'inquinamento delle acque, dell'aria, della terra e degli esseri viventi; notevoli ed 
indesiderabili perturbazioni dell'equilibrio ecologico della biosfera; distruzione ed 
esaurimento di risorse insostituibili e gravi carenze dannose alla salute fisica, mentale e 
sociale dell'uomo nell'ambiente da lui creato e in particolare nel suo ambiente di vita e 
di lavoro. (…) Difendere e migliorare l'ambiente per le generazioni presenti e future, è 
diventato per l'umanità un obiettivo imperativo, un compito per la cui realizzazione sarà 
necessario coordinare e armonizzare gli obiettivi fondamentali già fissati per la pace e lo 
sviluppo economico e sociale del mondo intero.”
2
 E’ la prima volta che si riconoscono i 
limiti dello sviluppo e i rischi connessi ad una gestione erronea e avventata 
dell’ambiente, e allo stesso tempo, si riconosce il dovere dei popoli e dei governi del 
mondo di agire per evitare che si verifichino tali rischi. Vi era già evidenza dei 
“pericolosi livelli di inquinamento” e delle conseguenze che provocavano alla salute 
della popolazione. In chiusura del passo citato è poi espresso il concetto cardine da cui 
muoverà il rapporto “Our  Common Future” della Commissione Bruntland nel 1987 per 
definire lo sviluppo sostenibile, che dovrà coniugare le esigenze del presente con quelle 
delle generazioni future. La definizione data di sviluppo sostenibile dalla World 
Commission on Environment and Development, anche nominata Commissione 
                                                           
1
 Università Cà Foscari – materiali didattici pubblici di diritto dell’ambiente 
http://www.unive.it/nqcontent.cfm?a_id=29187 
2
 Ibidem
3 
 
Bruntland dal nome del suo Presidente, è oggi la più utilizzata nel mondo accademico e 
non per la semplicità della sua formulazione e la sua chiarezza, ed è la seguente: “lo 
sviluppo garantisce i bisogni delle generazioni attuali senza compromettere la possibilità 
che le generazioni future riescano a soddisfare i propri.”
3
 Il rapporto presenta tre parti: 
la prima, “preoccupazioni comuni”, che focalizza l’analisi su un futuro “minacciato”, e 
l’apporto dello sviluppo sostenibile entro il quadro dell’economia internazionale; la 
seconda, “sfide collettive”, che si riferisce a popolazione e risorse, tutela della 
biodiversità, energia, scelte industriali e problemi urbani; la terza, “sforzi comuni”, che 
presuppone una gestione dei beni collettivi mondiali, pace, sicurezza, sviluppo e 
ambiente in un’ottica di azione comune. 
4
 
La successiva Conferenza di Rio de Janeiro del 1992 rappresenta un’importante snodo 
nella legislazione ambientale e ha prodotto una Dichiarazione che sancisce 27 principi 
su ambiente e sviluppo, i “Principi delle Foreste”, due importanti convenzioni quadro, la 
“Convenzione sulla Diversità biologica” e la “Convenzione sui Cambiamenti Climatici” 
e “Agenda 21”, un programma d’azione per il XXI secolo. E’ in questa Conferenza che 
lo sviluppo sostenibile assume forma di concetto integrato nelle tre dimensioni di 
ambiente, economia e società (figura 2.).
5
 In tabella 1. viene presentata una sintesi 
dell’evoluzione del concetto di sviluppo sostenibile. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Figura 2. Le tre dimensioni dello sviluppo sostenibile.  
Fonte:  http://www.difesambiente.it/uomo_ambiente/sviluppo_sostenibile.aspx 
                                                           
3
http://www.isprambiente.gov.it/site/itIT/Temi/Sviluppo_sostenibile/Cos%27%C3%A8_lo_Sviluppo_sost
enibile/ 
4
 United Nations documents: http://www.un-documents.net/wced-ocf.htm 
5
 http://www.un.org/geninfo/bp/enviro.html
4 
 
Nei 27 principi viene ribadita la necessità di un’azione degli stati in spirito di 
partnership globale per tutelare l’integrità ambientale e il mezzo per promuovere lo 
sviluppo sostenibile viene individuato nel progresso tecnologico e scientifico. E’ anche 
formulato il principio dell’internalizzazione dei costi ambientali secondo cui chi inquina 
dovrebbe sostenere i costi dell’inquinamento prodotto. “Agenda 21” è il programma di 
azioni redatto nella Conferenza di Rio in cui si riconosce che operare verso lo sviluppo 
sostenibile è principale responsabilità dei governi e richiede strategie, politiche, piani a 
livello nazionale.
6
 L’Agenda è divisa in quattro sezioni: dimensioni economica e 
sociale, conservazione e gestione delle risorse per lo sviluppo, rafforzamento del ruolo 
dei gruppi maggiori e mezzi di implementazione. L’implementazione implica azioni a 
livello internazionale, nazionale, regionale e locale. “Agenda 21” è uno strumento 
volontario a cui si affiancano strumenti legalmente vincolanti, in Italia in particolare si 
hanno “VAS” – Valutazione Ambientale Strategica e “VIA” – Valutazione Impatto 
Ambientale.
7
     
Tabella 1. Evoluzione del concetto di sviluppo sostenibile. 
Fonte: nostre rielaborazioni  
 
Nel 2002 ha avuto luogo il “Summit Mondiale sullo Sviluppo Sostenibile” a 
Johannesburg, anche denominato “Rio +10” poiché seguiva di 10 anni la precedente 
Conferenza di Rio de Janeiro. Al termine è stato presentato il “Piano di attuazione” che 
                                                           
6
 http://www.un.org/esa/dsd/agenda21/res_agenda21_00.shtml 
7
 Ministero dell’Ambiente e della tutela del territorio e del mare http://www.va.minambiente.it/ 
Conferenza e anno Contenuto 
UNCTAD 
1964 
Opportunità di investimenti e sviluppo per i paesi in via di sviluppo e 
integrazione economica mondiale.  
Conferenza di Stoccolma  
1972 
Principi comuni per conservare e migliorare l'ambiente umano. 
Commissione Bruntland  
1986 
Definizione di sviluppo sostenibile: garantire i bisogni delle generazioni 
attuali senza pregiudicare le possibilità di soddisfazione di quelle future. 
Conferenza di Rio de 
Janeiro 
1992 
Tripartizione del concetto di sviluppo sostenibile nelle dimensioni 
economica, sociale ed ambientale.
5 
 
si ricollega direttamente agli obiettivi posti da “Agenda 21” e ne aggiorna il 
perseguimento ai diversi livelli internazionali, nazionali e locali.  
In seguito alla “Convenzione Quadro sui Cambiamenti Climatici”, uno dei risultati del 
Summit di Rio de Janeiro, le parti sottoscrittrici della Convenzione stessa si sono 
incontrate annualmente a partire dal 1995 nelle Conferenze delle Parti (COP) per 
verificare lo stato di attuazione dei progressi riguardanti le politiche sul cambiamento 
climatico. Tappa fondamentale è stata nel 1997 (COP 3) la stipulazione del “Protocollo 
di Kyoto”, che fissa i tetti di emissione a cui le nazioni devono conformarsi e un sistema 
di meccanismi quali “Clean Development Mechanism” (meccanismo di sviluppo 
pulito), “Joint Implementation” (implementazione condivisa) e “Emission Trading” 
(mercato delle emissioni) che permette lo scambio dei diritti di emissione, 
soddisfacendo il principio di internalizzazione dei costi ambientali, secondo cui 
l’inquinatore paga per i danni che provoca all’ambiente. La figura 3. mostra il 
meccanismo di funzionamento della Conferenza sui Cambiamenti Climatici e il suo 
collegamento con l’IPCC “Intergovernmental Panel on Climate Change” di cui si 
parlerà nel paragrafo dedicato alla dimensione ambientale della sostenibilità (2.3.).     
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Figura 3. UNFCC e IPCC. 
Fonte: United Nations Framework Convention on Climate Change (UNFCC) da http://www.climate-
leaders.org/climate-change-resources/india-at-cop-15/unfccc-cop 
 
Negli anni si sono susseguite numerose conferenze delle parti, tra le quali meritano 
menzione quella di Copenhagen (COP 15) del 2009 e le più recenti di Cancùn (COP 16) 
del 2010 e Durban (COP 17) nel 2011.
8
  
                                                           
8
 http://unfccc.int/meetings/items/6240.php 
COP 
Conferenza delle Parti 
SBI 
Organo sussidiario 
per 
l’implementazione 
SBSTA 
Organo sussidiario 
per consulenza 
scientifica e 
tecnologica 
IPCC 
 
Segretariato 
IPCC
6 
 
Nel giugno 2012 sono ricorsi i 20 anni dalla sottoscrizione della “Convenzione di Rio 
de Janeiro sull’ambiente e lo sviluppo”, coincisi con una nuova “Conferenza delle 
Nazioni Unite sullo Sviluppo Sostenibile – Rio +20” che si è tenuta sempre a Rio de 
Janeiro.     
 
2. Triple Bottom Line: le tre dimensioni della sostenibilità 
La tripartizione del concetto di sviluppo sostenibile operata nella Conferenza di Rio de 
Janeiro del 1992 è stata successivamente ripresa e teorizzata in ambito economico con 
la locuzione “triple bottom line” (TBL), coniata da John Elkington nel 1997 nel libro 
“Cannibals with Forks: the Triple Bottom Line of the 21st Century”. 
9
 La “bottom line” 
è l’ultima riga del bilancio, esprimente il risultato della gestione economica, mentre le 
restanti due indicano il risultato in termini sociali e ambientali. Altro modo utilizzato 
per indicare la TBL è “3Ps”, ossia “Profit, People, Planet” (profitto, persone, pianeta). 
Secondo Elkington i tre risultati sono interrelati, interdipendenti, parzialmente in 
conflitto tra loro, e richiedono una rivoluzione di pensiero per essere attuati, che si 
compone di sette dimensioni (“7Ds”): mercati, valori, trasparenza, ciclo di vita della 
tecnologia, collaborazione e partnership, prospettiva temporale e corporate 
governance.
10
 Proprio quest’ultima sta registrando negli ultimi anni un sempre maggiore 
interesse, coincidente con il passaggio da una concezione ristretta degli interessi tutelati 
dei soli shareholder aziendali a una concezione allargata rivolta a tutti gli stakeholder, 
dai dipendenti e creditori, agli azionisti di minoranza, i consumatori, la collettività e 
l’ambiente.
11
 Collegata inoltre alla tematica della corporate governance è la 
responsabilità sociale d’impresa (RSI o CRS, “corporate social responsibility”) che si 
                                                           
9
 ELKINGTON J, “Cannibals with forks: the triple bottom line of the 21
st
 century”, Capstone, Oxford, 
1997.  
10
 JEURISSEN R., “Book reviews: ELKINGTON J, “Cannibals with forks: the triple bottom line of the 
21
st
 century”,  Journal of Business Ethics, vol. 23, pagg. 229-231, 2000.  
11
 BARILE S., GATTI M., “Corporate Governance e creazione di valore nella prospettiva sistemico-
vitale”, Sinergie, n. 73-74, pagg. 149-168, 2007.