Le sfide della distribuzione diretta per le Luxury Brands

1 Introduzione Il nuovo concetto di lusso Da sempre, il lusso evoca sogni e desideri ma ciò non è sufficiente per poter stabilire, definitivamente, che cosa esso sia. Ogni definizione è di per sé fallace, trattandosi di un concetto mutevole, figlio del proprio momento storico. Nel tempo, infatti, i sogni ed i desideri cambiano e, dunque, cambia il significato medesimo di lusso. Il cambiamento continuo, in fondo, è l’essenza del mondo in cui viviamo ed in questo moto perpetuo, oggi, il lusso non significa più soltanto un costoso orologio d’oro e diamanti bensì molto di più. Esso rappresenta uno stile di vita, un modo di essere ricercato e raffinato, che si esprime attraverso una pluralità di atteggiamenti e scelte, inerenti non solo l’aspetto esteriore e gli oggetti posseduti ma, altresì, la fruizione del tempo libero, l’ubicazione e l’arredo della casa, le relazioni sociali intrattenute. Nonostante ogni scelta circa l’abbigliamento, l’automobile, l’abitazione e le attività ricreative sia ancora foriera di numerose informazioni implicite su chi la compie, l’individuo non intende più, in primis, manifestare la propria condizione sociale agli altri e da questi essere ammirato. Ciò che egli comunica e cerca di affermare è soprattutto la propria personalità. Tramontano, così, il consumismo estremo ed il lusso fine a se stesso, a favore di una nuova modestia negli acquisti