La campagna elettorale su TikTok: dall’engagement al collasso dei contesti

I social Network Sites (SNS) fanno la loro comparsa nel mondo della comunicazione online alla fine del XX secolo, diventando parte integrante della vita e delle azioni quotidiane. Come qualsiasi invenzione tecnologica nel corso della loro esistenza hanno subito dei cambiamenti, i quali quasi sempre sono accompagnati da problemi che spesso possono intaccare l’operatività fino a portare alla loro chiusura o in alcuni casi a una trasformazione e riassegnazione dello spazio di utilizzo. Ultimamente l’impiego dei social media non si limita soltanto alla costruzione di reti sociali, ma consente agli utenti di condividere dei contenuti creati apposta per il proprio pubblico. Per questo motivo i leader dei principali partiti politici, durante il periodo di campagna elettorale per le elezioni politiche del 2022, hanno deciso di sfruttare tale opportunità, aprendo un account personale su TikTok per stabilire un contatto diretto con i giovanissimi utenti della piattaforma.
Con la seguente tesi si vuole mostrare se le figure politiche e i loro contenuti siano in linea con questo “nuovo ambiente”, sottolineando il loro impegno nell’utilizzare un linguaggio più vicino al pubblico di riferimento dell’app, insieme alla decisione di creare delle produzioni potenzialmente virali. Inoltre, si cercherà di stabilire se l’ingresso dei politici possa portare al fenomeno del collasso del contesto e a eventuali conseguenze per la piattaforma, oppure se gli utenti siano in grado di attuare degli stratagemmi per ovviare al verificarsi di un simile fenomeno.
Per poter conseguire tali obbiettivi la ricerca si è basata su un’indagine qualitativa attraverso l’ausilio di alcuni case studies presenti nel social cinese, in particolare, il video presentazione di Silvio Berlusconi, il primo post pubblicato da Carlo Calenda e un eventuale ingresso dei candidati alle elezioni regionali del Lazio di febbraio 2023, insieme ad una loro produzione di contenuti.
I risultati emersi hanno evidenziato che tali esponenti politici e i rispettivi contenuti venivano considerati dai giovani utenti dei meme e, inoltre si è messo in evidenza come gli utenti attuino degli espedienti per evitare il verificarsi del collasso di contesto. In merito a un possibile ingresso su TikTok da parte dei candidati alle ultime elezioni regionali, la ricerca ha sottolineato la loro assenza suggerendo come tali politici abbiano incentrato la loro campagna elettorale su altri canali (Facebook, Instagram e Twitter), preferendo un target più adulto.
In conclusione, la tesi ha voluto sottolineare come tramite la dimestichezza con le caratteristiche dell’app da parte degli Zoomers, lo sbarco dei politici non causerebbe il fenomeno teorizzato da Marwick e boyd con un intaccamento alla funzionalità della piattaforma. Anzi il tema politico sembrerebbe essere d’interesse per i più giovani, i quali apprezzano i contenuti condivisi da creator che sanno esprimersi rispettando i codici del social cinese.